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2023年双十一全网销售数据解读报告：

一、营销概况

• 平台策略：天猫坚守“用户为先”和“AI驱动”战略，京东以品质保障为核心，拼多多和快手聚焦低价策略，抖音则注重品牌曝光。各大平台通过简化规则、商家扶持和流量补贴等手段，展开激烈的流量争夺战。
• 头部主播：李佳琦等头部主播成为各大平台争抢的焦点，对双十一期间的销售额有重要贡献。
• 政策环境：政府正在酝酿相关政策，试图规范直播行业秩序，为双十一营销环境提供保障。

二、销售数据

• 总体规模：双十一当天，综合电商平台与直播电商平台的销售额共计11386亿元，同比增长2.08%。
• 平台表现：天猫以9235亿元的销售额领先，直播电商销售额达到2151亿元，新零售和社区团购也展现出新的增长点。

三、类别销售

• 热门类别：家用电器、手机数码、服装等传统热门类别依然领先，销售额保持稳定增长。
• 新兴领域：个护美妆、健康食品等新兴领域显示出强劲的销售势头，成为双十一期间的新亮点。
• 国货品牌：凭借设计和品质创新，国货品牌在传统类别和新兴领域中均赢得市场份额。

四、产品销售新动向

• 健康消费：消费者对健康愈发重视，有机、低糖低脂产品大受欢迎，健康消费成为主流趋势。
• 智能家电：智能化家电的出现，满足了消费者对高品质宅家生活的需求，进一步提升了销售份额。
• 宠物食品：因对原料质量和营养安全的高要求，宠物食品市场推动了高端化的发展。
• 营养保健：女性和婴幼儿市场的需求依旧强劲，推动了营养保健产品的持续销售。

2024年iPad购买指南：深入解析型号差异

当踏入平板电脑世界，面对琳琅满目的iPad型号，挑选出最适合你的那款并非易事。以下是关于不同型号的详细对比和建议，帮助你做出明智决定。

性能之选

• 对于初次购机者，优先考虑搭载A13/A14/A15芯片的iPad，如2021/2022年款的iPad mini 6和Air 5，它们提供了强劲的性能，足以应对日常使用和娱乐需求。


• 对于追求专业和强大功能的用户，iPad Pro系列，特别是搭载M1/M2芯片的11/12.9英寸版本，屏幕表现出色，是创意工作者的理想选择。

生态与系统

在操作系统上，iPadOS为iPad用户提供了独特的体验，与Android或Surface平台相比，它在软件生态上占据主导地位。如果你钟情于Apple的生态系统，那么iPad将是你最好的伙伴。

尺寸与用途

11英寸的iPad适用于普遍场景，大小适中，便于携带；而12.9英寸的iPad则提供更大的屏幕，适合观看高清视频或专业设计，但牺牲了一定的便携性。Final Cut Pro的加入，进一步提升了iPad Pro的生产力。

购买建议

11英寸的iPad适合初次用户和追求通用性的朋友，而12.9英寸的iPad则适合视频狂热者或需要强大功能的专业人士，但务必考虑其重量和便携性。11英寸的iPad 2021凭借A13芯片和iOS生态，性价比高，适合培养用户习惯，但注意其屏幕技术及厚度。

推荐机型

• 2022年iPad：性价比高，入门门槛低，A13芯片性能出众，适合预算有限的消费者。


• iPad mini 6：轻巧便携，A15芯片表现出色，适合小屏幕爱好者，非全贴合屏幕提供良好视觉体验。


• iPad Air 5：全面屏设计，M1芯片强大，丰富的颜色选择，适合需要更多外设和高性能的用户。

权衡与限制

2022年iPad虽价格亲民，但性能和屏幕质量较Air有所逊色；iPad mini 6虽轻薄，但缺少ProMotion技术；iPad Air 5性能虽强，但屏幕尺寸较小。根据需求，iPad Air 2021的11英寸屏幕和无ProMotion技术需考虑。

优缺点对比

• iPad Pro的亮点在于Face ID、激光雷达、四扬声器、ProMotion、大存储容量和高素质屏幕，但充电和续航仍有提升空间。

结论与建议

• iPad Pro是顶级选择，性能上M1/M2有显著差距，选择时考虑屏幕大小：注重便携性选11英寸，追求屏幕质量选12.9英寸。


• 预算决定一切，明智的购买取决于你的具体需求和预算。

Pad系列的优秀表现无需过多赘述，但对于数码爱好者，关注我们的官方账号@红叶绮罗香，不仅能得到最新优惠信息，还能领取优惠券，让你的购买更加划算。

京东它推出的自己的社群，团购程序叫做东咚团搞社群团购的不是第1个了，之前拼多多、美团都有过类似的东西，拼多多和美团算是做的相对影响力比较大的。现在京东也要搞这个东西，证明这个方面确实是一个需求，也是未来市场发展的一个点。

市场有需求才有了这种模式，商业角度来说那就是能赚钱，因为任何一个公司他做的投资策略以及活动本质目的是什么都是为了赚钱，京东也不例外。入主社区，团购商业模式，就是因为这方面的需求比较大。社区团购这个东西就是一个社区内的人他们距离比较近，生活方面的需求也类似单个，购买可能价格比较贵，但是通过集体采购的方式，价格会便宜很多。销售者也能够减少那种小而碎的销售，虽然价格适当下跌了一些，但是所需要的人力成本以及运营成本下降了很多，这是一个双方都有好处的事情。

京东这个平台给购买者的念想一直都是不错的，2点比较突出，一个是较为完善的售后服务，另一个就是产品的质量能得到有效的把控。尤其是京东自营的东西，虽然价格稍微贵一些，但是这个优点也让他能够在这么多的互联网平台之中脱颖而出，哪怕它的贵也能受到人们的认同，但现在这个好像行不太通啊，因为越来越多的人觉得通过其他的平台买的东西能保证是正品，也能便宜，好像也不错。京东这方面的客户少了很多，就不如以前那么赚钱了，要维持原有的利润空间，就要开拓新的产业。

而新产业方面自然就是在迎合热点，消费者需要什么就做什么，这样才能赚到钱，社群团购就是利用集体的力量将资源整合起来，而像京东推出的这种团购小程序，他也是集合线下的一些厂家，整合起来实现双方资源的对接。严格来说它应该是一个资源对接的平台，把消费者的需求和商家销售的需求对接在一起，在中间赚取一些服务的费用。

京东推出社群团购小程序“东咚团”，从商业角度出发，这不仅是为了转型而已，同时也为了谋求新的业务增长点。

一、京东推出社群团购小程序“东咚团”

就在大家都为腾讯公司进军自动驾驶领域而震惊的时候，京东这时候又推出了自己的社群团购小程序，这直接就表示京东之后，在相应的社区团购当中将继续发力，而且在掌握相应的用户之后还能够促进另外一条业务线发展。由于京东的这种转变与之形象实在是有天差地别，这也就引发了许多人对于京东此举商业行为的思考。

二、从商业角度解读

从商业的角度出发，其实京东作为一个商业法人，京东本身就是为了谋取自己的商业利润而存在的，所以在现在京东集团的电商业务并没有那么出色，这就表示社群团购小程序本身就是他们小市牛刀的一个工具，而且也是为了探寻一条出路而在做准备而已。再加上目前的社区平台本身的客流量就是比较巨大的，我们不仅可以发现阿里等巨头正在抢占社区这一个宝藏地，而且其他一些小的电商平台也尝试以各种方式赚取社区流量，这才是我们需要关注的一个商业的竞争趋势。随着京东在下沉市场进一步打开，京东也许能够获得新的发展。

三、京东也在谋求出路

其实电商平台今年承受的压力无疑是巨大的，由于目前的消费市场对于许多产品的需求并没有那么大，再加上电商平台本身赚取的就是相应的佣金，在消费量不大的前提下，京东这种电商平台今年面临的压力比之以往任何时候都要大得多。然而京东集团这么大一个公司又不能够坐吃山空，此时也就只能另求出路，由于京东集团已经在高端消费市场坐拥一席之地，也许往下沉市场才是他们的转变方向。