策略 第2页 - 优惠网

1. 价格折扣：鉴于网民在网上购物的热情不如传统购物场所，网上商品通常会提供比传统销售更低的价格，以吸引消费者。然而，网上购物存在一些障碍，如无法全面直观地了解商品、试用或触摸商品、配送成本以及复杂的付款方式，这些都可能降低消费者的购物积极性。较大的折扣可以鼓励消费者尝试网上购物并最终作出购买决定。目前，大多数网上销售的商品都提供不同程度的价格折扣。
2. 网上赠品促销：赠品促销在网络上并不常见，但在新产品试用、产品更新、竞争对抗或市场开拓等情况下，赠品促销能取得良好的促销效果。赠品促销的优点包括提升品牌和网站知名度、鼓励消费者频繁访问网站以获取优惠信息，以及根据消费者对赠品的热度来分析营销效果和产品反馈。
3. 网上抽奖促销：抽奖促销是网络中广泛应用的促销形式之一，也是许多网站偏爱的促销手段。这种促销方式通过提供超出参与成本的奖品来促销商品或服务。网上抽奖活动通常与调查、产品销售、扩大用户群、庆典或推广特定活动相结合。消费者或访问者通过填写问卷、注册、购买产品或参与网上活动等方式来获得抽奖机会。
4. 积分促销：与传统营销相比，网络上的积分促销更为简单易行。通过编程和数据库管理，网络上的积分活动可以轻松实施，且结果可信度较高。积分促销通常设置较高价值的奖品，消费者通过多次购买或参与活动来累积积分，以换取奖品。

小商品企业在进行网络营销时，需要根据市场需求、成本费用及竞争状况等多因素制定产品价格。主要定价方法和策略包括成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价、折扣定价、地区定价、心理定价、差别定价及新产品定价策略等。

成本导向定价法有成本加价法和边际成本定价法。成本加价法以单位产品成本为基础，加上固定成本加价率，计算产品售价。边际成本定价法则以边际成本（产品增加一个单位销售的成本）和边际贡献（产品销售增加的收入减去边际成本）为基础，计算产品售价。成本导向定价法简单易用，但成本加价率固定，难以适应市场竞争变化。

需求导向定价法关注市场需求强度或消费者感知价值，包括认知价值定价法、反向定价法和需求差异定价法。认知价值定价法根据消费者对产品价值的认知来定价，反向定价法则根据消费者承受能力定价，而需求差异定价法则针对不同消费者制定不同价格。

竞争导向定价法参照竞争对手同类产品价格来定价，有随行就市定价法和投标定价法。随行就市定价法参考行业平均价格，投标定价法则根据竞争对手报价制定相应价格。

折扣定价策略旨在鼓励顾客及时支付，增加购买量，提供现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折扣及价格折让等优惠。

地区定价策略针对不同地区消费者制定不同价格，包括地区差别定价和地区统一定价。心理定价策略利用消费者心理制定价格，如声望定价、尾数定价和招徕定价。声望定价利用名牌产品形象制定高价格，尾数定价在价格上保留零头，招徕定价在产品组合中设定低价商品吸引顾客。

差别定价策略根据不同顾客承受能力、产品定位及销售时间等因素制定不同价格，如针对高收入者定价较高，低收入者定价较低。

新产品定价策略包括撇脂定价和渗透定价。撇脂定价在新产品上市初期制定高价，快速获取高额利润，而渗透定价则以较低价格吸引大量顾客。

产品组合定价策略针对产品组合制定整体定价策略，使产品组合利润最大化，包括对产品大类、选择品、补充品及副定产品定价。

亚马逊公司曾实施差别定价策略，但由于被消费者发现并公开批评，导致声誉受损和经济损失。最终，亚马逊道歉并补偿消费者。

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