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购物返利，广义上指购买商品时获得额外收益的行为。这可以是实体店铺购物时附带的赠品，也可以是在线购物的优惠。无论是线下还是线上，消费者通过购买商品都能享受到额外的回报。

而狭义的购物返利，则特指通过特定的返利网站进行购物后，能够得到一定比例的现金返还。这种模式在网购平台中颇为流行，优时买等网站就是其中的代表，消费者在这些平台上购物，能够获得实实在在的现金返利。

购物返利的实现方式多样，常见的包括积分兑换、优惠券、折扣、赠品、现金返还等。消费者在享受购物乐趣的同时，还能通过这些返利活动增加自己的收入，增加购物的性价比。

广义上的购物返利更侧重于为消费者提供额外的价值，无论是实物赠送还是其他形式的优惠，都是为了提升消费者的购物体验。而狭义的购物返利，更直接地将现金返还给消费者，形成了一种购物即赚钱的激励机制。

总的来说，购物返利作为一种商业模式，通过提供额外的经济激励，鼓励消费者进行购物，同时也有助于商家吸引和留住客户。无论是广义还是狭义的购物返利，都为消费者和商家带来了双赢的局面。

这个只能从风险偏好的角度去解释了。

一般来说，普通人买基金的想法是多赚一些。现在来说，有些基金一年盈利就可以超过100%，也就是实现了翻翻，这个是很多投资者愿意买基金的主要原因之一。普通人愿意买基金的第二个原因是普通人资金实力有限，如果买基金可能多了也就是一二十万元，即使万一买错了，损失了一些，可能也就是损失几千元，损失可能也不算太大，但是如果买到的基金赚钱了，甚至翻翻了，那么可能能够赚到数万元甚至更多。因此，从普通人的风险偏好来说，可能相对来说更大一些，这样来说普通人就更愿意买基金了。

但是资产上亿的家庭可能就不一样了，如果投资几千万买基金，如果亏损了，可能就是几十万，上百万的概念了。而买一些理财产品，虽然年利率只有4%，但是跟基金相比，显然更加的安全，这个就是很多比较富裕的家庭购买理财产品的原因了。

其实还有一个原因，很多资产上亿的家庭，本来就是做传统生意的，而现在做传统生意竞争非常激烈，一般来说，很多生意的的净利润率大概也就是4%左右，有些订单甚至连4%的利润率都没有。还有很多做生意的，因为各种原因，陷入了亏损的境地。因此，很多资产上亿的家庭平时知道想赚钱真的很难，这样的话，很多富裕家庭可能对理财产品的盈利率就不会追求太高了。

综上所述，普通人想买基金，主要想法就是想多赚到一些，而富裕的家庭知道赚钱不容易，甚至做生意还有可能亏损，因此，富裕家庭觉得4%的收益也挺好的，这个就是很多富裕家庭愿意买更安全的理财产品的原因了。

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