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Lululemon，这个加拿大品牌在近年来受到了广泛的关注。随着其在都市白领和小镇贵妇的购物清单上占据一席之地，Lululemon也面临着一些挑战。特别是在电商平台上，许多售价低于百元的所谓Lululemon产品充斥着市场。这些产品往往打着清仓专区的旗号，或是标榜为指定代购，甚至有的声称是Lululemon官方旗舰店的产品，但实际上它们的产地却是浙江金华。这些山寨店铺的产品详情页甚至没有产品材质和成分的介绍。
尽管如此，这些山寨产品的月销量依然惊人，部分瑜伽裤甚至需要限购才能购买。这揭示了山寨商品市场持续存在的本质——性价比高。看起来差别不大的商品，正品价格高达千元，而替代品仅需几百元，山寨产品更是低至百元以下，这对消费者来说具有很大的吸引力。Lululemon的创始人Chip Wilson在1998年创立这个品牌时，可能从未想到，25年后，定价问题会对品牌产生反作用，催生了替代品和代工产品的存在。
此外，Lululemon频繁地出现在女明星和健身博主的相册中，成为时尚和精致生活的象征。然而，随着越来越多的人开始质疑品牌的营销路线，Lululemon的品牌形象也受到了影响。
与此同时，代工厂的产品越来越受欢迎。在官方渠道月销量达到2000件的瑜伽服，在某些平台上，标价为128元的产品月销量轻松过万。甚至一些尚未进入中国的海外品牌，如Gymshark、Nobull和Bombshell，也已经在淘宝上开设了自己的店铺，产品介绍和尺码信息甚至比官方还要详细。抖音和淘宝直播带货平台成为了代工厂销售产品的重要渠道，让代工厂有机会走向台前。
消费者在选择产品时，只要品牌热门，单品受欢迎，代工厂就能保证库存充足。这些贴牌产品通常以“尾货”、“原单”、“厂货”、“折扣价”和“打板”等词汇与正品区分，但版型、颜色和体感都模仿原版，价格仅需原价的三分之一左右，大多数落在100-300元之间。有意思的是，在代工厂的评论区，我们可以发现，有一部分用户曾经在官方渠道购买过产品。他们现在更倾向于主动选择，立志在假货中找到质量相近的产品。

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