火爆 - 优惠网

京东618之所以很火爆，主要归功于其强大的营销能力、丰富的商品种类、优惠的价格策略以及完善的购物体验。

首先，京东在市场营销方面展现了极高的能力。618作为京东年中的大促销活动，经过多年的沉淀，已经形成了强大的品牌效应。京东通过各类广告、社交媒体宣传以及用户口碑相传，成功地吸引了大量消费者的关注。在618活动前期，京东会进行广泛的预热，发布各种优惠预告，激发消费者的购物欲望。

其次，京东的商品种类极其丰富，满足了不同消费者的多样化需求。从家电、数码产品到日用品、服饰鞋帽，乃至生鲜食品等，京东几乎涵盖了人们生活的各个方面。在618活动期间，京东不仅提供大量优质商品，还会推出许多新品首发，为消费者带来新鲜感。

再者，优惠的价格策略是吸引消费者的重要因素。在618期间，京东会推出各种折扣、满减、优惠券等促销活动，让消费者享受到实实在在的优惠。这种价格策略不仅激发了消费者的购买热情，还提高了销售额，实现了消费者和商家的双赢。

最后，京东在购物体验方面也下足了功夫。其平台界面设计简洁明了，购物流程便捷快速，支付方式灵活多样，包括货到付款、在线支付等。此外，京东的物流配送体系也非常完善，保证了商品能够快速、准确地送达消费者手中。在售后服务方面，京东同样表现出色，为消费者提供了退换货、维修等全方位的服务支持。

综上所述，京东618之所以火爆，是因为其在营销、商品种类、价格策略以及购物体验等多个方面都做到了极致，成功吸引了大量消费者的关注和参与。

双12为什么不火热了平台大力度的促销活动是以往双12火爆的主要原因之一。比如2017年双12，支付宝口碑网帮商家发出了1.4亿张优惠券，当天转化6500万笔交易;家乐福12小时在口碑创造超过1亿元交易额，德克士在一天内卖出了30万份鸡翅，屈臣氏售出40多万份面膜，万宁卖掉20多万条纸巾……但今年双12，互联网平台普遍没有太多促销活动。记者搜索发现，今天支付宝首页并无醒目的双12活动入口，仅在“卡包”入口中有“到店付领红包”活动，红包额度不大，还有少量银行在支付宝进行绑卡参与支付满减、分期满减活动。一位分析人士表示，前几年支付宝双12活动力度大，目的是推广口碑的到店业务，但口碑的发展不及预期，战略地位也逐渐被弱化，支付宝已经失去了推广到店服务的动力。用户消费动力不足也是平台不再积极投入的原因之一，这已在今年的双11中显现出来。据某电商平台员工透露，今年双11之前，公司下半年的促销活动计划包含了双11和双12两场，但双11之后公司内部推动双12活动的力度降低，很多计划便不了了之。
这似乎早有兆头，追溯到今年的双十一，与往年的高调相比，今年的双十一显然低调了很多，虽有李佳琦、薇娅等头部网红为双十一做预热，但是还是冷清了许多。而双十二做为双十一的收尾，双十一都没往年火，大哥地位都不保，小弟冷清也是必然。究其原因，大概是这么几点。双十一的遗留问题还未解决完每年在双十一过后，都会产生大量的退货和退款，各个商家都要投入很大的物力和人力来处理遗留问题，对双十二顾及不暇，今年商家对双十二的期待值也在降低。优惠力度小双十二其实是个比较尴尬的存在，与双十一相隔仅仅一个月，今年的双十二没有了红包雨，没有了直播带货大战，一切都得静悄悄，没了这些热闹，消费者观望一番，还是早早洗洗睡吧。套路已经不得人心双十一走过的这几年，是卖家和买家斗智斗勇的过程。从单纯的红包抵现，到各种复杂的算法满减，让消费者直呼看不懂，算来算去算不明白，既然算不明白就放弃吧。商家也是套路深深，先涨价再打折似乎成了商家们心照不宣的玩法，而消费者对这种套路早已经厌倦。商家内卷严重随着拼多多、抖音、快手等流量电商的崛起，消费者有了更多的购物渠道，从淘宝、京东的“双雄争霸”演变成“多方割据”，网购的战场烽烟四起，各个平台也有自己的新玩法，几乎每月都有购物节，双十一双十二也不再具有稀缺性。消费者购物更趋于理性经过几年的冲动消费，各种“踩坑”，消费者的消费习惯也越来越趋于理性，两年来疫情的反反复复，让消费者直呼钱不好挣，消费者越来越清醒地认识到，钱要花在刀刃上，能省一分是一分，购物节的地位也越来越不明显。市场监管部门的监管强化如果双十二有什么热闹与看点，那大概是头部网红带货主播雪梨和林珊珊的淘宝店被封，微博账户被禁的话题了。两人因偷税漏税共计被罚款超过9000万元，还有欠缴员工等丑闻爆出。网购从新生事物走向成熟的过程中，爆出诸多的问题，如假货的泛滥，虚假夸张的宣传，带货主播偷税漏税等，国家的监管部门对电商平台和网络主播的管理也越来越趋于规范，想从中浑水摸鱼的商家慢慢没有了生存之地。当消费者消费越来越理性，不再追捧双十一双十二，这些购物节是否会烟消云散，还为未可知，在商品和购物方式都不再具有稀缺性时，购物常态化也是必然。