外媒:今年三分之一的电商品牌不参加旺季促销活动

据外媒报道，三分之一的电子商务品牌选择放弃今年的旺季促销活动，这一比例与去年相比有了显著增长，去年仅为6%。

尽管有34%的消费者计划增加消费，但电子商务营销人员的供给与消费者需求之间的差距正逐渐扩大。

这项研究结果收录于Yieldify的“Peak Season 2020: predicting eCommerce patterns”，基于整个8月份对400名美国和英国卖家及2000名消费者的问卷调查。

报告显示，卖家对假期业绩预期持悲观态度，只有45%的公司预计业绩将超过2019年，而去年同期这一比例高达90%。

卖家担忧的主要原因是旺季促销活动可能收效甚微，这种忧虑导致提供折扣的卖家比例从去年的70%降至今年的41%。

黑色星期五、网络星期一和圣诞节期间的促销折扣水平也有所下降，从今年的21-30%降至11-20%。

尽管23%的卖家担心这些假期被视为营销策略，但只有3%的消费者同意这一观点，这表明卖家的谨慎态度可能过于保守。

旺季促销活动的启动时间也有所推迟，只有40%的电子商务公司于9月份开始策划，低于去年的70%。

然而，消费者似乎并不那么谨慎，只有18%的人打算减少开支，大部分或只在网上消费的购物者比例预计将增加8%。

疫情带来的消费者行为变化似乎具有持久性，52%的人计划继续使用新发现的购物平台。

令人惊讶的是，34%的购物者打算在旺季消费上花费更多，这或许给那些犹豫不决的营销人员带来了机会。

Yieldify首席执行官Waleed Al-Atraqchi表示：“消费者的消费欲望从未如此强烈，潜在的商业机会巨大。”