艾媒咨询|2022年中国电商“双十一”消费大数据监测报告

2022年中国电商“双十一”消费大数据监测报告显示以下关键信息和趋势：

1. 促销活动低调但平台积极参与：

   • 2022年的“双十一”促销活动相比以往显得较为低调。
   • 淘宝、京东、抖音、快手和小红书等各大平台均积极参与，影响了节日氛围。

2. 媒体关注与消费者态度：

   • 媒体关注在11月3日达到峰值，网络口碑指数为65.9。
   • 消费者态度相对平和，对购物节的评价并不特别高。

3. 电商购物习惯与平台选择：

   • 电商购物习惯在中国网民中日益成熟。
   • 天猫和京东仍是消费者的首选平台，但短视频平台和即时零售的崛起不容忽视。

4. 消费者行为与期待：

   • 消费者在购物时更加注重实惠和简单，对价格优惠的依赖依旧。
   • 消费者对“双十一”玩法的满意度不高，期待更多创新和简化。

5. 市场消费趋势：

   • 市场消费趋于理性，商家开始更加注重提供精准的产品和服务。
   • 直播带货成为电商争夺战的重要部分，品牌商家多平台布局成为新趋势。

6. 即时零售与新兴模式：

   • 即时零售作为新兴模式，正在拓宽商品种类，为线下商家带来新的发展机遇。

7. 主要购买类别与驱动因素：

   • 生活必需品和服装鞋帽仍是消费者的主要购买类别。
   • 价格优惠仍是驱动消费的主要动力，但消费者对购物体验的期待增加。

8. 整体评价与未来趋势：

   • 整体网络口碑和媒体关注度显示，“双十一”作为购物节的热度和影响力依旧存在。
   • 2022年的“双十一”市场呈现出理性消费和内容化趋势，即时零售和海外市场成为新的关注点。商家需要不断创新和优化服务，以适应消费者日益增长的多元化需求。