2024快手618最新榜单出炉(含12大热门类目分析)

今年快手商城的618购物节分为三个阶段：5月20日至5月31日为“达人狂欢好物抢先购”，6月1日至6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日至6月30日则是“爆款返场”活动。在6月19日，快手电商618的第二阶段圆满结束，品牌商家的业绩再创新高。

在快手618第二阶段的销售中，12大热门行业包括女装、美容护肤、营养保健、手机数码、厨卫家电、家居生活、男装、个护清洁、家纺、黄金/彩宝/钻石/珍珠、户外鞋服和休闲食品都表现亮眼。飞瓜平台从这些热门行业中挖掘了快手618第二阶段的热卖品牌榜单。

在女装行业中，雅舒曼、俐莹LEAYINE和拿恋位列女装品牌热卖榜的前三名，这些品牌大部分是由快手播主创立的女装快品牌。它们通过打造“人设”账号，利用私域经营的方式扩大声量，从而获得了高复购率和高黏性的用户群。拿恋品牌凭借夏季新款服饰上新实现了销售飞升，通过以精致白领为目标受众，培养了高粘度的粉丝群体，从而提升了品牌复购率，在同质市场中取得了竞争力。

美容护肤行业受到女性消费者市场的强烈关注。各大护肤品牌在大促期间推出了爆款新品，如丸贞、谷雨、倚后等品牌表现抢眼。美丽伞上新的黄金撕拉面膜以其淡化干纹、水润透亮的效果征服了女性用户；朵拉朵尚的新品抗皱原生系列套装则以紧致肌肤为卖点，为消费者带来了更好的体验感。

营养保健行业在“主动健康”趋势的驱动下，健康消费场景和品类持续增长。排名前三的品牌分别为锦好、苏莎、济义本草。618期间，减肥瘦身类产品的关注度激增，锦好品牌在身材管理领域与减肥垂类播主合作，通过专场带货直播显著提升了品牌销量。排行第8的品牌巴兹则以“饱腹醇香速溶咖啡粉”的人气商品吸引了有塑身需求的人群购买。

手机数码行业的大厂品牌在618期间表现突出，如荣耀、作业帮、维沃/VIVO、小米、OPPO、苹果、华为等知名品牌继续保持优势，纽曼品牌也通过积极布局营销，以黑马之姿登上榜单。手机行业在大促期间的常用手段是上新、折扣、以旧换新等营销玩法，以促成转化。荣耀、vivo、OPPO等品牌的新品系列和型号，均助力品牌GMV快速上涨。

厨卫家电行业，国产品牌在高客单价的厨卫家电市场中已经占领了消费者的心智。家电品牌海尔、美的、九阳、海信以及美容仪品牌V.ONE，通过在618大促季推出大额补贴和优质好物，收获了不俗的销售额。这些品牌的上榜，体现了消费者对国产品牌的信赖与认可。

家居生活行业在618期间表现出了硬刚需的明显优势。水卫仕、雨森、立白等品牌在榜单上领先，其中水卫仕的高端精华洗衣液成为品牌大促期间的主要贡献商品，凭借除菌除螨的效果赢得了快手平台用户的信任。黑马品牌亿购美则通过选择爆炸盐这一“网红”洗衣清洁产品，以其保护衣物、强力去渍、深层清洁等卖点占领了用户心智。

男装行业品牌在大促期间大放异彩，榜单前三名分别为啄木鸟、云爸爸、海澜之家。新上榜品牌有源呈欧品、保罗豪蔚、GSON等。父亲节的节日热点为云爸爸带来了精准的营销机会，使其抓住了“送爸爸夏季男装”的消费商机。品牌的主打单品如啄木鸟透气宽松百搭套装、阿叔夏季美式T恤、雅鹿冰感休闲速干裤等，受到了男性用户的喜爱。

个护清洁类品牌在618大促期间表现强劲，草本熙、植华士、白白日记、芭莎蔓、研姜等品牌占据了十强中的前五座次。洗发护发以及美发/造型成为热销类目，其中草本熙洗发套装以淘米水作为独特卖点、恺岚朵植萃染发剂满足了用户对发色自然持久的需求，价格亲民，成为了个护清洁市场的人气商品。

家纺行业在快手618购物节第二阶段的榜单上，品牌TOP5包括宝珀、尚公子、嫣生活家居馆、罗恩、慕拾光等。黑马品牌ecorest、旭恩娜、美娘等也登上了榜单。消费者在大促期间下单了乳胶床垫、夏被、乳胶凉席等夏季人气单品，如ecorest品牌的“水光天丝夏被”，结合了热门品类与节气属性，以凉感舒服、如绸如缎为卖点，满足了受众人群当前的需求。

黄金/彩宝/钻石/珍珠行业中的黑马品牌古名在618期间创造了多个爆款，如足金方糖戒指、足金竹节编织手链、足金水滴花项链、足金释迦佛项链等，凭借高颜值设计和美好的寓意成功撬动了消费者的购买欲望。品牌中银金行、金六福吉祥、中国珠宝、黄金码头、周大生、紫金等也都在榜单中占据了席位。

户外鞋服行业品牌知名度为其打下了基础，特步、耐克、李宁、新百伦、吾双、阿迪达斯、斐乐、安踏等品牌在榜单上表现出色。品牌新百伦在快手积累了知名度和忠实顾客基础，其新推出的“赤兔7PRO升级真爆底䨻丝面料碳板鞋”成为行业爆款，助力品牌销售额上涨。

休闲食品类目榜单中，口水娃、三只松鼠两大知名品牌和由超头部播主推广的刘祥志共同登上品牌榜前三。在满足口腹之欲的同时，消费者也对健康表现出关注与追求，正宗、配料表干净、身材管理等关键词成为爆品的主要宣传卖点。