文化 第4页 - 优惠网

2021年第五届山东文化和旅游惠民消费季活动将会在4月中旬全面启动，整个活动持续十天，针对山东十六个城市关联启动，每个市民和游客都可以活跃的参与进来。

从山东省文化和旅游厅召开的新闻发布会上获悉，第五届山东文化和旅游惠民消费季定于4月中旬16市同步启动，活动持续到10月，在省市县乡村五级同步开展、协同推进。
据介绍，第五届山东文化和旅游惠民消费季的主题是“智享文旅 品质生活”，时间是2021年4月至10月。活动将按照“政策引领、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源。在活动安排上，精心策划设计了八大系列主题活动，各大主题活动精彩纷呈。
“惠游齐鲁·健康生活”系列主题活动
办好2021山东旅游发展大会，组织开展“山东人游山东”等活动，倡导健康生活方式，推出“红色文化游”、“儒风研学游”、“文旅康养游”、“沿黄生态游”、“运河文化游”等精品旅游线路。组织踏青赏花主题活动、中国旅游日系列活动、缤纷暑期消费月活动，开展青岛啤酒节、潍坊风筝节、曲阜国际孔子文化节、泰山登山节、菏泽牡丹节等活动，支持开展体育惠民消费活动。
“智游齐鲁·云享未来”系列主题活动
结合“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台和“齐鲁云剧场”上线运行，开展数字文旅消费专享月活动，加快新技术场景应用，让科技赋能给游客带来更好的旅游体验。在文旅电商平台、网络视听、网络直播、网络教育、数字出版、动漫展示等领域，开展云旅游、云展览、云演艺、沉浸式体验等消费专场活动，扩大数字文旅消费。
“非遗传承·国潮来袭”系列主题活动
围绕“文化和自然遗产日”等主题，开展“百年百艺·薪火相传”传统工艺展及传统戏剧、曲艺等专题性展示展演体验活动，举办山东非遗购物节，持续开展“山东非遗传习大讲堂”品牌活动，全方位、多角度展示山东非遗创造性转化、创新性发展的最新成果。

“红色齐鲁·情系百年”系列主题活动
突出庆祝建党百年主题，结合建党100周年革命文化大型主题展览、“8个100”系列活动，推出山东省“红色文化主题月”，组织开展建党100周年山东美术精品展、微视频大赛、“忆党史 铭党恩”红色阅读会等主题系列活动，大力营造共庆百年华诞、齐心协力开新局的浓厚氛围。
“夜游齐鲁·不夜之城”系列主题活动
引导主要商圈和特色商业街与文化、旅游休闲等紧密结合，培育一批夜间演艺精品，打造夜间消费场景和文旅消费集聚区，活跃夜间市场。重点打造潍坊“夜享风筝都”、济南“泉城夜宴”、青岛不夜城等文旅消费品牌，组织开展济南“遇夜越精彩 夏日奇幻季”、“青岛夜色美”街头文化艺术汇、烟台之夜光影秀、蒙山森林光影节等系列活动。
“百年献礼·艺动齐鲁”系列主题活动
结合中国歌剧节、第十二届山东文化艺术节、“五个大家”系列活动，搭建群众文化活动平台，开展“百姓大舞台”、第十六届全省读书朗诵大赛、“一村一年一场戏”戏曲进乡村、全省院团观演季等活动，大力推进文旅惠民，让更多群众得到实惠。
“特色展销·品牌山东” 系列主题活动
深入挖掘山东本土元素，加大山东特色文旅商品供给，打造区域特色品牌。建设“鲁产精品”馆网上商城，组织开展第二届中国国际文化旅游博览会、第五届中华老字号(山东)博览会、中国(肥城)农产品创意包装设计大赛及展销博览会、“书博大篷车·美丽山东行”图书展销节等活动。
“文旅IP·创意山东”系列主题活动
对接山东省各地市及引进国际、国内知名 IP，开展IP 潮玩展览、数字创意、创意园区、乡村创意、衍生品打造与推介等，打造“齐鲁 IP 创意节”，提升山东文旅 IP 影响力，带活文旅惠民引导下的文化新消费市场。

文化折扣理论（Cultural Discount）最初是一个经济学术语，由希尔曼·埃格伯特（Seelmann-Eggbert）首次提出，旨在强调应给予少数民族语言和文化更多关注与保护。随后，霍斯金斯（Colin Hoskins）与米卢斯（R. Mirus）在1988年将此概念应用于影视文化产品研究，描述了特定文化背景下的文化产品在国际市场上的认同与理解困难，导致价值降低的现象。这一理论广泛应用于跨文化交流中，不论是跨国别、跨民族的交流，还是不同文化群体之间，以及个体间的“接受—认知”差异中。霍夫斯泰德（Geert Hofstede）通过长期跨国调查，总结出五个“文化维度”的理论，进一步深化了对“文化折扣”的量化研究，并成为国内跨文化传播学研究及其实践领域的重要理论依据。

在当今全球化的背景下，理解和应对“文化折扣”的机制至关重要。研究“文化折扣”，探索其消除之道，不仅在跨国传播和跨文化交流中具有重要的理论意义，也为实现文化交流与共融提供了实践参考价值。

“文化折扣”的成因主要由文化背景与语言两个方面组成。文化背景差异可能导致海外观众与文化产品之间存在文化隔阂和心理距离，这种距离是长期的地理、语言、文化和生活习性差异形成的，也是心理防御机制在自动起作用的结果。例如，在电影《刮痧》中，尽管郑晓龙导演试图展现东方文化的独特治疗方式与西方文化反应之间的冲突，但由于观众的文化背景与社会认知差异，最终海外观众更多关注和感动于剧中人物展现出的亲情。这一现象反映了东西方观众在对待电影内容时的不同关注点和文化优先级，导致了观众对影片主题的不同解读和情感共鸣。

语言问题同样不容忽视。怀尔德曼（Wildman）认为，在其他条件相同的情况下，观众更喜欢用母语制作的电影和节目。然而，在翻译过程中总会遗漏一些东西，导致用不同语言向海外观众呈现作品时会出现误读。例如，在《如果国宝会说话》讲述“越王勾践剑”一集时，提及的“Yue（越）”其实是春秋时期长江中下游的一个国家，但由于讲述过程中提及了西汉时期的“南越”，导致很多海外观众混淆了其与“Vietnamese（越南的）”的概念，误以为是一个含义。这种语言和象征系统的差异导致了观众对影视作品中文化背景的错误理解，从而削弱了作品在跨文化传播中的有效性和影响力。

除了文化背景和语言，文化需求结构的不对称也会导致“文化折扣”。跨文化传播中，信息发送者与接收者具有不同的知识结构，导致信息无法精确传达，即“信息粗传递”。这种文化需求结构的复杂性和差异性，反映了不同国家和民族在消费习惯和文化偏好上的差异，这种差异往往会导致跨文化传播中的文化折扣问题。因此，为了成功推广文化产品到国际市场，必须深入了解和尊重不同文化背景下的消费习惯和文化需求，通过考虑并适应当地的文化特点来减少文化折扣的风险，增强文化产品的跨文化接受性和市场竞争力。

跨文化传播研究中，中国电影的案例是一个具有代表性的例子。基于IMDb与豆瓣网用户对中国电影评分数据与影评文本的海量抓取、统计、编码与对比，进行了实证分析，洞察了中西方在叙事惯习与偏好上的区别，并借此透视了中西方文化思维的深层差异，提出了具有创见性的实用建议。研究不仅反映了中国电影在类型优势、文化折扣与文化溢价三方面的特点，还提供了在跨文化传播中提升中国故事国际影响力的方法与策略。

综上所述，文化折扣理论不仅揭示了跨文化交流中面临的挑战与问题，也为理解不同文化背景下的受众差异、提升文化产品跨文化接受性提供了理论依据与实践指导。通过深入研究文化折扣的成因、应用案例与解决策略，可以有效减少文化折扣的风险，推动文化交流与共融，促进不同文化之间的理解和尊重。

根植于某一文化以及在该文化地区受欢迎的特定节目，当它移植至其他地区时，因为观众可能无法认同节目中所呈现的风格、价值、信仰、机构以及行为模式，它的吸引力会因而减低。
这种现象就叫文化折扣

“文化折扣”是加拿大学者colin
hoskins
adam
finn
stuart
mcfadyen在《全球性电视和电影》（global
television
and
film
an
introduction
to
be
economics
of
the
business）
一书中提出的概念。指在国际文化贸易中，文化产品如电视剧、电影会因为其内蕴的文化因素不被它民族观众认同或理解而带来产品价值的减低