黑五 - 优惠网

新冠疫情的全球蔓延，使得许多国家的线下活动被迫取消，包括西班牙在内的多个国家取消了传统的圣诞集市和购物活动。这导致许多消费者转向线上购物，尤其在“黑五”这一传统购物季，线上销售迎来了爆发式增长。

西班牙主妇Bianca的故事，便是这一趋势的缩影。她在速卖通上订购了一棵价值300多美元的人造圣诞树，由于经济条件限制，她原本犹豫不决。但中国商家王全在得知她的故事后，不仅打折出售，还提供空运包邮服务。Bianca收到圣诞树后，她的女儿非常喜欢，她也对商家的贴心服务表示感激。

据速卖通数据显示，今年“黑五”活动首日，订单数比去年同期增长了1.6倍，销售额更是激增3.5倍。在韩国、西班牙、波兰等国家，销售额的增长尤为显著，分别增长了近15倍、7倍、6倍，法国、俄罗斯、乌克兰等国家的销售额也增长了4倍多。

圣诞节庆相关商品的销售同样火爆，如咖啡用具销售额增长120%，圣诞餐具套装增长超100%，圣诞灯具销售额上涨近260%，圣诞玩具则上涨了超500%。圣诞树订单同样强劲，销售额同比去年增长超40%，1.5米以上的大型圣诞树占了总销量的近一半。

速卖通平台上的商家也在积极应对这一趋势。深圳锋锐科技有限公司在西班牙和法国的销量增长了200%以上，他们首次尝试在线上销售圣诞树，尽管担心物流问题，但速卖通的海外仓服务解决了这一难题。据公司负责人黎玉玲介绍，1.5米以上的大树最为热销，订单成交24小时内即可安排出货，3-5天即可送达消费者手中。

随着速卖通物流、支付等基础设施的不断完善，海外消费者的购物体验得到了显著提升。今年双11开场仅5小时，西班牙马德里的亚历杭德罗就收到了在速卖通上购买的55寸中国彩电。速卖通已将跨国包裹送达全球18个国家，依靠其大件物流专线，摩托车、沙发、大床、浴缸等大件商品现在都可以一键下单送货上门。

在英国封城的第一天，海淘返利网TopCashback的流量搜索出现激增，交易量日增长7%，同比增长11%。TopCashback作为英国的海淘返利网，为消费者网购提供线上购物的折扣渠道，并支持PayPal和亚马逊的礼品卡返利。这表明英国人通过线上购物的占比增加。

TopCashback的访问量增加也表示消费者开始寻求更多的折扣渠道。由于今年黑五的时间比以前更长，卖家为了提高销售额，每天宣布新的商品报价。这也促使更多消费者产生价格的焦虑感，从而大力寻找购物的折扣渠道。数据显示，自10月28日以来，有近73%的英国人一直在寻找竞价。其中TopCashback的点击量最高。

消费者表示，他们为此已经等待了四个月，坚持选择最划算的报价。据悉，购物者寻找的最低折扣约为28％，预计总共可以节省184.11英镑。

最近TopCashback在对2002位英国成年人进行购物调查时发现，有将近47%表示最近有购物计划，且平均消费支出约289.11英镑。这一数据预计今年黑五期间的销售额约为65.8亿英镑，比2019年减少了23%。尽管预计的销售额有所下降，但随着商店再次关门停业，也有37%的消费者表示由于疫情，更倾向于在黑五购物，甚至会超过圣诞节购物量的四分之一。

预计黑五消费超过圣诞

电器点击量最高

数据显示，随着黑五越来越近，电器类的点击量是最多的，同比增幅最大。其他品类的意愿分别是：衣服和鞋子12％、智能手机11％、较小的电子产品10％、笔记本电脑9％、电视8％。而免费送货、免费的额外物品、购买返现是可以使交易变甜的三大功能。

在2020年的黑色星期五“全球扫货季”中，洋码头作为国内垂直跨境电商平台，展示了其强大的购买力和丰富的商品资源。数据显示，自11月20日活动启动以来，洋码头共举办了1742场直播，覆盖了全球1000个“扫货神地”，直播总时长达到惊人的429699分钟。这些直播涵盖了韩国免税店、美国奥特莱斯、英国大牌折扣村、意大利古董集市等28个国家的特色商品。

从资金、流量和用户体验三个层面备战黑五，洋码头投入了大量资源。为了这场持续10天的“黑五之战”，平台不仅同步了黑五优惠折扣，还投入了数亿元的红包补贴。据洋码头相关负责人透露，为了支持买手商家，洋码头提供了10亿黑五保障资金，帮助商家备货，提高周转效率。此外，洋码头还搭建了站内直播流量矩阵，通过“全民直播+扫货直播”双驱动的“千场千景”，提高直播间的转化率和销量。

直播成为此次“黑五”期间的带货黑马。洋码头主打“72h不间断直播 带你买空全世界”，让消费者足不出户就能体验洛杉矶街头潮牌店、欧洲创意集市、日本中古珠宝店等全球特色商品和优惠折扣。洋码头海淘直播是目前直播电商中唯一一家可以场景交付的直播，消费者可以跟着洋码头买手，体验全球特色商品和优惠折扣，令消费者的感官体验“更真实”。

2020年1月和7月，洋码头曾连续获得新浪微博基金和正善食品的D轮与战略融资，融资金额分别为数亿元人民币和1亿元人民币。奢品最热，直播上位，今年“黑色星期五”注定不凡。可“全球扫货”的跨境购物电商洋码头平台中，来自成都的杨女士带走了标价120万元的“包中之王”爱马仕喜马拉雅，而来自贵阳的李先生则将150万元人民币的理查德・米勒腕表收入囊中。

洋码头此次发布的战报显示，今年“黑五”期间，消费者购买需求主要集中在奢侈品牌箱包、高端彩妆护肤品、大牌衣帽鞋靴。北京、上海、成都、广州、重庆成为“最爱买”的城市。其中，Gucci、SK-II、Tom Ford、Max Mara、Moncler等国际知名品牌旗下的热卖产品正在成为最受国人青睐的海外购爆款。值得一提的是，北京、上海、成都的时尚精英们，对“中古”表现出极度热忱。

境外消费回流势能显现。据此前洋码头发布的十一黄金周消费数据显示，今年10月1日-8日期间，洋码头平台销售额同比增长58%。受海外疫情影响，国内消费者的海外购物需求受到一定抑制，促使此前在海外消费的购买力回归国内。在这波回流潮中，跨境电商平台成为新通路。本月初，洋码头曾在重庆举行过一次“2020黑五商家闭门会”，宣布从资金、流量和用户体验三个层面备战本次黑五。