双十一快来了,该如何写节前热点借势文案?

双十一要来了，单身狗又要被虐了，购物狂又要剁手了，情侣们又要秀恩爱了（笑）…这时候很多文案都会犯愁，双十一，各个电商品牌都在预热，我能不能借着双十一节前的东风，来一波借势文案吸吸睛呢？这个思路是很对的，借势很有可能是企业或者产品突然大卖的契机。那么，该如何写节前热点借势文案？这东风到底怎么借？

先说个小原则，就是要关注整个热点，找到最热的“火红点”，因为只有最热的那个关注点才最吸睛；其次，要找到最好的借势突破口切入，也就是最适合自己品牌切入的点；最后，要规避负面影响，包括可能引发歧义或者带来麻烦的点要避免。记得这几个点，就可以开始创作了。

首先，找到节假日以及热点事件的关键词，比如双十一的关键词是：天猫购物节、单身狗、买买买、秀恩爱、光棍节等等；其次，找到自己所服务品牌的关键词，比如我是某运动饮料品牌，我的关键词就是：能量、加班、保持好状态等；最后对以上两类关键词进行组合，并考虑消费者是否愿意主动传播，我可以得出如“双十一在家加班，喝红牛醒着拼单”的文案了。诸如此类。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

创新思维即当前借势双十一文案的主要思路。

双十一活动已经延续了很多年了，再用传统的借势写法，根本起不到吸引用户的效果，另辟蹊径、别出心裁成了双十一文案的新写法，要做到“让热点借你的势”，简单说说我的几个思路。

1.如果你的公司，或你本人有原画的能力的话，完全可以设计一系列漫画，相信我，现在四格漫画、暴漫相当火爆，而且模式新颖，会让你在众多双十一借势文案当中脱颖而出。

2.软文，通过对自己店铺的介绍以及双十一会推出的活动来结合热点撰写，首先要想好方向，你是想靠优惠力度来吸引还是想通过活动来吸引，这两者是有区分的，有的店家本身就已经很便宜了，双十一你要是还把借势文案定位在优惠活动上，那真的就得不偿失了，所以在写文案的时候思路一定要清晰，比如，你可以把你的文案分为三个阶段，第一部分通过幽默搞笑的段子来吸引用户观看。第二部分，抛出双十一活动，完全没必要每个商品都优惠，可以推出像抽奖活动，幸运活动之类的，让用户参与进来；第三部分，把活动规则标明，切记要把活动方式也标清楚了！

3.通过写故事的方式，引起消费者共鸣，我看过一个非常成功的双十一案例，推荐给你，这个文案站在消费者的角度，给自己要买的东西算了一笔账，就好像流水账一样，展示出双十一购买这些我需要花多少钱，非双十一我需要花多少钱，然后能领多少优惠券，都标的清清楚楚，这样能起到非常棒的传播效果，可以尝试使用。

最后，希望你的双十一借势文案能够写出新高度。

那就要看你们是什么行业的，主要是做什么的，说到借势营销，你们都得跟人家杜蕾斯学学，人家每次都特别会借势！那广告我每次都看得心慌慌的，简直是借势界的杠把子。

我看过很多双十一借势营销方式，像写新闻的就写那天几个小时，成交量多少多少，又打破记录什么的；卖东西的就说自己东西有多大的优惠活动，史无前例，诱惑赤裸裸地出来！你们不妨也学学，反正蹭热度的，就是要怎么吸睛怎么来，不要讲脸皮，就讲怎么吸睛。

打个比方，你们是卖品牌衣服的，可以弄个双十一纪念版限量服装套装，并且表示，数量有限，过了现在就没了！以后也不会再有，是真真地绝版的服装！如果是普通衣服的，就要表达出来，那种响应双十一，一降降到底的魄力！让人家知道，买到就是挣到！至于那些节前故意提价的这种小动作就别做了，买家不傻。

如果你们是卖餐饮的，也可以弄个消费多少送双十一纪念版手办的，或者其他纪念版东西的，做的精美点，上面印个4个1。这个算不算借势营销？

说到底，双十一存在的意义就是东西便宜又新奇！你只要抓住这两点就行了！

其实我不觉得有什么困难的，如果你不知道怎么写，可以借鉴2014年枣夹核桃的方式，我觉得他们那个“枣想核你在一起”的广告挺有意思的。我就是那时候知道了有枣夹核桃这玩意的，就是因为那个时候人家的广告做的不错！

借势借势，一来要借助人家的热度，二来要提现自己的品牌！两者要息息相关，别顾着借势把自己的品牌忘了就尴尬了。