清华新传考研 | 跨文化传播的李子柒现象,也必须避免文化折扣!

在清华大学新闻与传播学院的考研讨论中，李子柒现象引发了对跨文化传播中文化折扣现象的深入思考。文化折扣，即文化产品在不同文化背景下的吸引力差异，源于产品的文化根源，对于熟悉该文化的人来说极具吸引力，但对于不熟悉者则吸引力减弱。这一概念在国际传播中尤为重要，因为文化结构差异常常导致内容在不同市场中的价值折扣，如《流浪地球》在国外遭遇的理解障碍。

文化折扣的产生源于多种因素，包括文化背景和审美预期，语言差异，以及历史传统。例如，《流浪地球》的集体主义价值观与西方个人主义的冲突就引发了文化折扣。此外，语言是传播的一大障碍，翻译的准确性直接影响了受众的理解。对于历史悠久的中国文化产品，丰富的文化资源反而成了理解的难题。

应对文化折扣的方法包括利用人工智能技术，精准找到与受众文化贴合的符号和叙事策略，通过数据阐释减少文化误读，以及提升语言翻译的文化自洽度。同时，本土化与国际化相结合，以本土文化为基础，融入国际元素，以及瞄准具有文化亲缘性的市场，如华语区和东亚邻国，能有效降低文化折扣，提升中国文化的国际影响力。