为何苹果在618大促期间在中国公开降价iPhone产品?

618促销期间，苹果在中国电商平台的降价行为格外引人注目，iPhone 11、iPhone SE等热销手机降价力度空前，引发国际媒体的热议。

据CNBC报道，苹果这次公开降价的深层次原因在于新冠疫情之后，中国经济逐步复苏，苹果期望借此保持其增长动力，维持市场竞争力。

在电商平台上，优惠活动力度显著。天猫Apple官方旗舰店的iPhone 11享受满减和优惠券双重优惠，部分产品低至8折。京东自营店iPhone 11直降900元，还提供保值换新计划，增加用户购买欲望。其中，天猫在大促首日5小时内iPhone成交额创历史新高，超越了中国市场上单日的平均水平。

尽管苹果官方官网未公开回应，但CNBC采访的IDC研究经理Will Wong指出，苹果这次降价并非首次尝试，去年的6.18活动效果良好。他认为，鉴于当前消费市场的谨慎，今年的促销活动恰逢其时，旨在通过折扣刺激消费者的换新需求。

苹果在中国市场正逢复苏之际，CNBC的分析显示，4月销量强劲反弹。降价促销策略旨在吸引那些寻求设备升级但又不愿增加消费的用户，尤其是对于那些希望升级iPhone的年长用户群体。

总的来说，苹果的降价策略是其在中国市场应对经济复苏背景下，寻求增长和市场渗透的一种策略，通过折扣来迎合消费者的需求升级。