如何让双11更好地反哺中国实体经济?

又到“双11”，又是满屏的节庆氛围。但在本土产的“双11”已走到第9个年头的背景下，今年“双11”呈现出了不少新图景。

比如，“双11”到来前，电商平台就在北上广深核心商圈布局设立快闪店、体验店，而很多线下商铺亦是纷纷加入，据报道，仅在天猫，海内外就有超100万商家线上线下打通，全国参与活动的线下商场、门店数量约18万家。

又比如，今年众商家促销活动的内容纷纷推陈出新，预售、定金膨胀、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券及7天或30天保价政策……在很多网友感慨“没有‘奥数’功底不敢应战”的背后，是电商们在告别简单的“价格血战”。

摆脱单纯的价格战，跟线下越来越多的打通，是“双11”的与时俱变：加载了“新零售”特征的“双11”，正告别以往那种电商独舞的场面。到头来，以价值战替代价格战的趋势清晰可见，反哺实体经济的效果也更为明显。

回溯“双11”的演变过程，不难发现，其迭代步伐跟中国商业文化嬗变节奏“神同步”。从最开始的电商网上集中促销，到最著名的“人造节”、“全球购物狂欢节”，再到线上线下全面融合的“新零售”进化节点、新兴技术驱动下的全球大协同兴盛期，“双11”在历经试水期、探索期、爆发期后，已渐入成熟期。

而迈入成熟期的重要标志，就是电商和实体经济关系从割裂到融合再到携手共赢：如果说，以往“双11”是笑了电商哭了实体商业，现在是你好我好大家好。

需要发展新的思路才可以创新。