淘宝订阅618服饰行业玩法规则,投稿要求及链接
上新作为订阅最具用户心智的内容形式，在开门红期间促进第一波爆发。商家具体参与如下：5.20-5.31：开启上新日各上新话题招稿，商家可根据新品上架节奏，参与符合各自货品需求的话题进行多品预上新/多品上新内容投稿。
其实淘宝订阅的618玩法也多种多样，针对不同类目和行业也设置了对应的活动，如果各位卖家都想要参与到这个活动中来，那也需要提前去做好功课，了解618服饰行业的玩法规则。
1、上新日
上新作为订阅最具用户心智的内容形式，在开门红期间促进第一波爆发。商家具体参与如下：
1)5.20-5.31：开启上新日各上新话题招稿，商家可根据新品上架节奏，参与符合各自货品需求的话题进行多品预上新/多品上新内容投稿;
2)5.24-5.31：多品预上新的投稿过审内容，开始在订阅内加权分发，用户可进行开售预约，开售时可在手淘首页气泡提醒;
3)6.1-6.3：多品上新/多品预上新的投稿过审内容在订阅内加权分发，活动氛围、订阅中心化入口均同步上线，上新日集中爆发。
以下几点请商家关注：
1)关于多品预上新：5.24-5.3可持续投稿，过审后即可即时上线，但话题入口生效需要t+2，故建议商家朋友提前做好预上新节奏规划，尽量在5.23日前完成预上新内容投稿;
2)参与投稿的内容，均会获得订阅中心化分发，包括固定入口、信息流优先分发等，商家朋友请踊跃报名;
2、行业日
服饰风尚日爆发节点是6.7-6.9，主要参与的是天猫服饰商家，淘宝服饰商家可根据各自节奏自主参与。本次行业日通过图文搭配、清单形式促进粉丝活跃度，单品加购，为狂欢日再蓄水;
1)6.1-6.6：开启风尚日各话题招稿，招稿形式包括多品上新、图文搭配、清单，商家可根据各自商品情况，参与符合各自货品需求的话题进行投稿;
2)6.7-6.9：投稿过审内容在订阅内加权分发，活动氛围、订阅中心化入口均同步上线，集中爆发，为狂欢日再续水;
注：参与投稿的内容，均会获得订阅中心化分发，包括固定入口、信息流优先分发等，商家朋友请踊跃报名。
3、会员日-重会员运营的商家请重点关注参与：
订阅继粉丝运营升级到含会员运营的关系运营阵地后，本次618最后一波也重点推出会员日玩法，还请重会员运营的商家踊跃报名。
1)5.24-5.31：会员券发放，蓄水开门红会员成交;
2)6.1-6.3：第一波会员券打榜赛，在期间内，订阅内领取会员券的总量各品类top20商家奖励6.5-6.13粉转会资源倾斜(服饰行业整体取前20名商家，共60名);
3)6.5-6.13：第二波会员权益打榜赛，在期间内，订阅内领取所有会员权益(包含会员券、入会会员券、复购会员券)的总数，top20商家奖励下阶段【会员日】资源倾斜(全行业整体取前20名商家);
4)6.16-6.20：会员日爆发，官方中心化资源投放，会员日集中爆发。
以下几点请商家关注：
1)会员券操作sop：注意请设置店铺券，不要设置商品券，商品券不在订阅内分发;
2)会员日期间，因会员券/复购会员券无法单独在订阅分发，需随内容分发，故期间商家仍需要以日常内容发布形式，发布优质内容供给，以保障权益可有效分发给会员，获得订阅重磅资源(服饰行业商家建议仍以上新、图文搭配、清单类型为主);
3)入会会员券、复购会员券能力暂未上线，目前无法配置。(复购会员券-预计520上线，入会会员券-预计6.5上线，具体上线将另行通知)。
各阶段投稿链接及要求是什么?
1、投稿链接快速直达：
上新日-多品预上新：
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900003biztype=zgaid=307qnBizCode=101
上新日-多品上新：
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002biztype=zgaid=308qnBizCode=101
2、招搞要求
1)货品要求-针对多品预上新内容：参与投稿的商品开售时间需在6.1-6.3期间，否则会被判定为审核不通过;
2)图片要求：宝贝主图建议多以模特场景实拍图为主，如为棚拍、白底图可适当设计优化，整体需保持视觉简洁、美观、舒适;因期间为618大促，促销氛围重，故可适当透出促销信息增加用户购买欲望，但比例控制在10%以内，对于会影响用户阅读、引起视觉不适的图片，会被判定为牛皮癣而审核不通过。
3)文案要求-多品上新/多品预上新通用：文字描述与主题相关，含【订阅上新日】，建议50个字以内，不建议太长，越关键的信息越要靠前。特别是开售时的优惠信息尽量在最前面展示给消费者(观察数据发现，带文案利益点的内容，点击率高于同类型其他内容)。举几个例子：
促销类：【订阅上新日】前方高能上新，618活动跨店满200-30，叠加店铺优惠券满100-10，有喜欢的赶紧加购吧;
促销类：【订阅上新日】听说618的购物车还没准备好?新品一件9折两件8折，还等什么，快来下单吧;
新品类：【订阅上新日】夏天的小裙子都准备好了嘛?好看的小裙子来和你们分享，日常的、度假的、约会的，公主范还是酷girl?快来get你的style。
其实淘宝订阅的618玩法也多种多样，针对不同类目和行业也设置了对应的活动，如果各位卖家都想要参与到这个活动中来，那也需要提前去做好功课，了解618服饰行业的玩法规则。
1、上新日
上新作为订阅最具用户心智的内容形式，在开门红期间促进第一波爆发。商家具体参与如下：
1)5.20-5.31：开启上新日各上新话题招稿，商家可根据新品上架节奏，参与符合各自货品需求的话题进行多品预上新/多品上新内容投稿;
2)5.24-5.31：多品预上新的投稿过审内容，开始在订阅内加权分发，用户可进行开售预约，开售时可在手淘首页气泡提醒;
3)6.1-6.3：多品上新/多品预上新的投稿过审内容在订阅内加权分发，活动氛围、订阅中心化入口均同步上线，上新日集中爆发。
以下几点请商家关注：
1)关于多品预上新：5.24-5.3可持续投稿，过审后即可即时上线，但话题入口生效需要t+2，故建议商家朋友提前做好预上新节奏规划，尽量在5.23日前完成预上新内容投稿;
2)参与投稿的内容，均会获得订阅中心化分发，包括固定入口、信息流优先分发等，商家朋友请踊跃报名;
2、行业日
服饰风尚日爆发节点是6.7-6.9，主要参与的是天猫服饰商家，淘宝服饰商家可根据各自节奏自主参与。本次行业日通过图文搭配、清单形式促进粉丝活跃度，单品加购，为狂欢日再蓄水;
1)6.1-6.6：开启风尚日各话题招稿，招稿形式包括多品上新、图文搭配、清单，商家可根据各自商品情况，参与符合各自货品需求的话题进行投稿;
2)6.7-6.9：投稿过审内容在订阅内加权分发，活动氛围、订阅中心化入口均同步上线，集中爆发，为狂欢日再续水;
注：参与投稿的内容，均会获得订阅中心化分发，包括固定入口、信息流优先分发等，商家朋友请踊跃报名。
3、会员日-重会员运营的商家请重点关注参与：
订阅继粉丝运营升级到含会员运营的关系运营阵地后，本次618最后一波也重点推出会员日玩法，还请重会员运营的商家踊跃报名。
1)5.24-5.31：会员券发放，蓄水开门红会员成交;
2)6.1-6.3：第一波会员券打榜赛，在期间内，订阅内领取会员券的总量各品类top20商家奖励6.5-6.13粉转会资源倾斜(服饰行业整体取前20名商家，共60名);
3)6.5-6.13：第二波会员权益打榜赛，在期间内，订阅内领取所有会员权益(包含会员券、入会会员券、复购会员券)的总数，top20商家奖励下阶段【会员日】资源倾斜(全行业整体取前20名商家);
4)6.16-6.20：会员日爆发，官方中心化资源投放，会员日集中爆发。
以下几点请商家关注：
1)会员券操作sop：注意请设置店铺券，不要设置商品券，商品券不在订阅内分发;
2)会员日期间，因会员券/复购会员券无法单独在订阅分发，需随内容分发，故期间商家仍需要以日常内容发布形式，发布优质内容供给，以保障权益可有效分发给会员，获得订阅重磅资源(服饰行业商家建议仍以上新、图文搭配、清单类型为主);
3)入会会员券、复购会员券能力暂未上线，目前无法配置。(复购会员券-预计520上线，入会会员券-预计6.5上线，具体上线将另行通知)。
各阶段投稿链接及要求是什么?
1、投稿链接快速直达：
上新日-多品预上新：
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900003biztype=zgaid=307qnBizCode=101
上新日-多品上新：
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002biztype=zgaid=308qnBizCode=101
2、招搞要求
1)货品要求-针对多品预上新内容：参与投稿的商品开售时间需在6.1-6.3期间，否则会被判定为审核不通过;
2)图片要求：宝贝主图建议多以模特场景实拍图为主，如为棚拍、白底图可适当设计优化，整体需保持视觉简洁、美观、舒适;因期间为618大促，促销氛围重，故可适当透出促销信息增加用户购买欲望，但比例控制在10%以内，对于会影响用户阅读、引起视觉不适的图片，会被判定为牛皮癣而审核不通过。
3)文案要求-多品上新/多品预上新通用：文字描述与主题相关，含【订阅上新日】，建议50个字以内，不建议太长，越关键的信息越要靠前。特别是开售时的优惠信息尽量在最前面展示给消费者(观察数据发现，带文案利益点的内容，点击率高于同类型其他内容)。举几个例子：
促销类：【订阅上新日】前方高能上新，618活动跨店满200-30，叠加店铺优惠券满100-10，有喜欢的赶紧加购吧;
促销类：【订阅上新日】听说618的购物车还没准备好?新品一件9折两件8折，还等什么，快来下单吧;
新品类：【订阅上新日】夏天的小裙子都准备好了嘛?好看的小裙子来和你们分享，日常的、度假的、约会的，公主范还是酷girl?快来get你的style。
淘宝订阅秋上新活动规则和玩法
上线时间：8月23日~8月24日预热期(多品预上新分发)，8月25日~8月27日正式期(多品上新分发);招募时间：8月11日~8月26日。六大风格话题，仅限报名参与秋新势力周商家投稿;潮流焕新话题，服饰行业相关类目商家均可报名(淘宝天猫商家均可)。
淘宝订阅将于与淘宝行业S级活动“秋新势力”同期进行，帮助淘宝商家更好运营订阅，在新势力周期间抢先一步拿到订阅粉丝/会员阵地的优先资源和曝光，现启动新势力周的订阅玩法招商!
一、风格玩法
1、活动时间
上线时间：8月23日~8月24日预热期(多品预上新分发)，8月25日~8月27日正式期(多品上新分发);
招募时间：8月11日~8月26日。
2、参与商家范围
六大风格话题，仅限报名参与秋新势力周商家投稿;潮流焕新话题，服饰行业相关类目商家均可报名(淘宝天猫商家均可)
除上新话题外，其他玩法，如直播预告、互动玩法，全部服饰行业相关类目商家均可参与
服饰行业相关类目商家(女装、男装、内衣、男女鞋、箱包配饰、运动户外、珠宝饰品、手表眼睛、母婴童装童鞋类、家纺家居)。
二、核心玩法介绍
1、多品上新/多品预上新玩法
结合行业2021秋新趋势发布风格，商家根据自身货品风格趋势，完成相应上新话题投稿，同时建议匹配粉丝专享券以提升进店效率。内容审核通过的商家内容，可获得订阅信息流内加权展现，以及中心化入口分发的机会。
1)话题解读：
话题1：酷拽辣妹(核心风格：酷、辣)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：鬼马怪诞、欧美街头、暗黑风、朋克风、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM风偏辣
话题2：欢乐国潮(核心风格：中性风、潮)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：中性穿搭风，街头国潮感运动、街头、潮流情侣主题，国潮主题柔软触感面料/宽松剪裁/休闲实穿
话题3：轻松通勤(核心风格：舒适、高级质感)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：实用通勤、极简廓形、高质感、大女主、便西风格、简洁干净、纯色
话题4：复古学院(核心风格及元素：美式复古、格纹、棋盘格、徽章)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：美式复古、棒球风、学院风、徽章、百褶、撞边校徽
话题5：法式浪漫(核心风格及元素：法式复古、浪漫风情)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：法式复古、巴洛克、田园风、碎花风、方领、方头
话题6：奶油甜妹(核心风格及元素：甜、亮色系)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：年轻校园、韩系校园甜、UZZLANG、橡皮色、轻学院风、小个子穿搭
话题7：潮流焕新--服饰类商家均可参与
解读：优先1-6话题选择，如均无法符合，则投稿潮流焕新话题
2)内容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q
2、直播预告玩法(产品能力以及8月16日左右上线，上线后平台统一开启招稿)
大促期间商家均会在店铺直播间，通过主播和用户沟通，将优质货品呈现给消费者，并实现销售爆发。订阅新上线直播预告功能，通过直播预告动态提前告知粉丝开播时间和开播货品，粉丝可直接预约直播间。针对已经预约的粉丝，当店铺开播时直接在手淘召回用户观看直播。
2)统一招募入口：(直播预告招募无特殊要求)(待更新)
3、互动权益提升粉丝活跃度
商家在活动预热期加码互动权益配置，提前粉丝促活和成交蓄水。(该玩法不做强制要求，商家可根据活动营销规划进行加码，提升粉丝活跃度)
1)优惠券配置
在蓄水预热期(8月16日～8月24日)完成粉丝专享券、会员专享券配置发放(根据店铺运营重点二选一或者均配置)，券使用时间设置为8月25日～8月27日，促进粉丝会员正式期来访成交
配券操作方法：
2)盖楼互动配置
通过盖楼互动，提升订阅粉丝活跃，帮助内容做人气蓄水，是私域粉丝运营重要手段之一。大促期间设置盖楼玩法并关联到投稿内容，也可关联到活动期间发布的内容上。以提升商家参与度。
4、参与星标计划得到权益激励
3月至今，面向百万粉丝以上的头部商家，订阅已经招募1000席星标计划商家。从8月开始，会面向1万粉丝以上的潜力商家招募，同样限1000席。
三、前台呈现介绍
1、头像氛围：多品上新、直播预告投稿通过审核的商家，统一获得活动头像氛围，提升进店效率。
2、订阅中心化资源位：通过上新投稿的商家内容，将在官方中心化入口推荐。
3、针对招投稿商家透出话题小尾巴，跳转可至话题聚合页，加强分发。
4、所有投稿内容，均会获得加权分发(加权跟内容本身点击效率、进店效率强相关，商家务必对投稿内容做好质量把关!)
淘宝订阅将于与淘宝行业S级活动“秋新势力”同期进行，帮助淘宝商家更好运营订阅，在新势力周期间抢先一步拿到订阅粉丝/会员阵地的优先资源和曝光，现启动新势力周的订阅玩法招商!
一、风格玩法
1、活动时间
上线时间：8月23日~8月24日预热期(多品预上新分发)，8月25日~8月27日正式期(多品上新分发);
招募时间：8月11日~8月26日。
2、参与商家范围
六大风格话题，仅限报名参与秋新势力周商家投稿;潮流焕新话题，服饰行业相关类目商家均可报名(淘宝天猫商家均可)
除上新话题外，其他玩法，如直播预告、互动玩法，全部服饰行业相关类目商家均可参与
服饰行业相关类目商家(女装、男装、内衣、男女鞋、箱包配饰、运动户外、珠宝饰品、手表眼睛、母婴童装童鞋类、家纺家居)。
二、核心玩法介绍
1、多品上新/多品预上新玩法
结合行业2021秋新趋势发布风格，商家根据自身货品风格趋势，完成相应上新话题投稿，同时建议匹配粉丝专享券以提升进店效率。内容审核通过的商家内容，可获得订阅信息流内加权展现，以及中心化入口分发的机会。
1)话题解读：
话题1：酷拽辣妹(核心风格：酷、辣)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：鬼马怪诞、欧美街头、暗黑风、朋克风、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM风偏辣
话题2：欢乐国潮(核心风格：中性风、潮)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：中性穿搭风，街头国潮感运动、街头、潮流情侣主题，国潮主题柔软触感面料/宽松剪裁/休闲实穿
话题3：轻松通勤(核心风格：舒适、高级质感)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：实用通勤、极简廓形、高质感、大女主、便西风格、简洁干净、纯色
话题4：复古学院(核心风格及元素：美式复古、格纹、棋盘格、徽章)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：美式复古、棒球风、学院风、徽章、百褶、撞边校徽
话题5：法式浪漫(核心风格及元素：法式复古、浪漫风情)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：法式复古、巴洛克、田园风、碎花风、方领、方头
话题6：奶油甜妹(核心风格及元素：甜、亮色系)--仅限参与淘宝秋势力周商家
解读：年轻校园、韩系校园甜、UZZLANG、橡皮色、轻学院风、小个子穿搭
话题7：潮流焕新--服饰类商家均可参与
解读：优先1-6话题选择，如均无法符合，则投稿潮流焕新话题
2)内容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q
2、直播预告玩法(产品能力以及8月16日左右上线，上线后平台统一开启招稿)
大促期间商家均会在店铺直播间，通过主播和用户沟通，将优质货品呈现给消费者，并实现销售爆发。订阅新上线直播预告功能，通过直播预告动态提前告知粉丝开播时间和开播货品，粉丝可直接预约直播间。针对已经预约的粉丝，当店铺开播时直接在手淘召回用户观看直播。
2)统一招募入口：(直播预告招募无特殊要求)(待更新)
3、互动权益提升粉丝活跃度
商家在活动预热期加码互动权益配置，提前粉丝促活和成交蓄水。(该玩法不做强制要求，商家可根据活动营销规划进行加码，提升粉丝活跃度)
1)优惠券配置
在蓄水预热期(8月16日～8月24日)完成粉丝专享券、会员专享券配置发放(根据店铺运营重点二选一或者均配置)，券使用时间设置为8月25日～8月27日，促进粉丝会员正式期来访成交
配券操作方法：
2)盖楼互动配置
通过盖楼互动，提升订阅粉丝活跃，帮助内容做人气蓄水，是私域粉丝运营重要手段之一。大促期间设置盖楼玩法并关联到投稿内容，也可关联到活动期间发布的内容上。以提升商家参与度。
4、参与星标计划得到权益激励
3月至今，面向百万粉丝以上的头部商家，订阅已经招募1000席星标计划商家。从8月开始，会面向1万粉丝以上的潜力商家招募，同样限1000席。
三、前台呈现介绍
1、头像氛围：多品上新、直播预告投稿通过审核的商家，统一获得活动头像氛围，提升进店效率。
2、订阅中心化资源位：通过上新投稿的商家内容，将在官方中心化入口推荐。
3、针对招投稿商家透出话题小尾巴，跳转可至话题聚合页，加强分发。
4、所有投稿内容，均会获得加权分发(加权跟内容本身点击效率、进店效率强相关，商家务必对投稿内容做好质量把关!)