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店铺和商品之间的推广在推广主体、扣费模式、资源位置、定位人群、开发创意上不同。1、推广主体：店铺推广是推广整个店铺，商品推广支持推广店铺所有商品。2、扣费模式：店铺推广付费支持CPC和CPM，商品推广只支持CPC付费。3、推广资源位置：店铺推广的资源位特别丰富，商品推广的资源位有基本的流量包。

一、店铺推广和商品推广的区别？

1、二者的推广主体不同

店铺推广是推广所有的店铺商品，以及店铺的首页、店铺的自定义页面，它的推广比较全面；而商品推广可以支持推广店铺的所有商品。

2、二者的扣费模式不同

店铺推广的付费支持CPC和CPM两种付费模式，但是商品推广只支持CPC付费。

3、二者的推广资源位置不同

店铺推广的资源位特别丰富，并且拥有站外优良的媒体资源，商家也可以依据自己的需求挑选投放的位置。

商品推广的资源位有基本的流量包，它包含所有站内以及站外的丰富资源，或者优质的资源位也可以支持一家，比如淘宝的首页和猜你喜欢。

4、二者定位的人群不同

店铺推广可以依据店铺的定向投放和一系列数据分析挑选合适店铺的消费人群，而商品推广相较于前者，不能对人群很好的定位。

5、二者的开发创意不同

店铺推广的不同位置也就对店铺创意的尺寸要求不同，创意制作可以依据商家提供的方式来本地上传创意，或可以利用智能拼图来进行创意上传。

商品推广对产品的创意却有严格的尺寸要求，需要800*800，大小也只能在500K左右，而且制作创意需要与产品的主图同步，在开通本地上传之后才可以在本地上传创意。、

二、淘宝推广需要哪些手续？

1、品牌资质

若是推广运用别人商品、品牌称号，那么直通车用户需求提供相应的品牌资质。

详细资质如下：品牌注册商标、商标持有者主体证明、商标持有者给店铺的销售、logo运用受权。

提交途径：登录直通车后台找到账户，点击资质管理的新增资质。大约审核需求1-2个工作日，审核经过后1个工作日后才可以推广。

2、行业资质

普通为药品药械、化装品、保健品，才需求提供行业资质。

药品药械农药兽药行业需求提供的资质：药品医疗器械仅支持天猫商家推广，需提供食品药品监视管理局颁发的广告检查表，在浙江省内备案。

特殊成效的化装品商品，需求提供食品药品监视管理局核发的批准文号。

保健品仅支持天猫客户推广，需提交完好且有效期内食品药品监视管理局核发的《保健食品广告检查表》。

3、媒介资质

直通车推广呈现媒介或活动方，就需求提供协作资质。协作资质，包括媒体协作协议或直接受权方转受权给开店主体运用等信息。