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天猫双11战报显示，截至11月11日0点45分，411个中小品牌销售额突破千万，40个品牌成交额突破1亿元。382个品牌成交额超过1亿元。热销品类包括手机、冰箱、平板电视、洗衣机和空调。

京东双11开售5分钟，家电成交额破20亿，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。10分钟后，小米、华为、vivo等手机品牌成交额同比增长400%，高端羽绒服和滑雪品类订单量显著增长。

京东服饰产业带成交额同比增长280%，智能马桶和高端橱柜定制成交额也大幅增长。京东国际成交额同比增长11倍，进口品牌成交额普遍增长。京东汽车品牌成交额同比增长超100%，京东鲜花订单量同比增长超180%。

品牌方面，荣耀平板销售额位居安卓平板品类冠军，摩托罗拉销量同比增长19倍，爱肯拿宠物食品开场10分钟成交额超去年全天。太平鸟全渠道销售额突破11亿，周大福线上销售额超6亿。

天猫双11类目销售排行榜显示，童鞋、婴童用品、童装、玩具和童车等类别销售火爆。京东智能锁成交额同比增长450%，TCL大屏猫眼锁全网销售第一。

直播间的观看人次也呈现出快速增长的趋势，包括雅诗兰黛、欧莱雅、蕉内和添可等品牌直播间观看人次均创新高。多个品牌在双11期间取得了显著的销售增长。

整体来看，天猫和京东在双11期间表现出强劲的增长势头，多个品牌和品类销售额实现大幅增长，展现出电商平台的强大购买力。