王者荣耀官宣出海,AoV处境尴尬,买量颓势早有苗头?

腾讯的海外发行品牌Level Infinite正式宣布，王者荣耀将以“Honor of Kings”（HoK）的名字出海，预计从今年7月开始进行多轮测试，并在年底正式上线。这一举措并非毫无预兆，因为从另一款被视为王者荣耀国际版的产品——Arena of Valor（AoV）的表现中，已经可以看出一些端倪。

自2016年腾讯发布AoV以来，由于游戏玩法和角色技能与国内的王者荣耀极其相似，一直被外界认为是王者荣耀的国际版本。然而，数据显示，今年以来，由腾讯直接发行运营的两个版本的广告投放量明显下降，似乎表明腾讯有意减少AoV的买量投入。作为腾讯MOBA手游出海的试金石，AoV在港台、泰国等市场表现尚可，但与Mobile Legends: Bang Bang（MLBB）相比，在全球范围内的表现却难以与之匹敌。

此外，AoV在欧美和日本等地区的市场吸引力有限，导致其在全球市场上的竞争力大打折扣。与此同时，AoV与王者荣耀在内容上出现了明显的差异，这成为两者在全球赛事联动过程中的一大障碍。尽管AoV在AIC国际赛和AWC世界杯上有着不俗的影响力，但由于版本内容的不一致，使得二者的联动变得困难。

在处理版本差异问题时，官方曾考虑采用专门的赛事版本，选取两款游戏中技能效果相对一致的共通英雄进行融合，以保证竞技的公平性。然而，这一做法并未得到广泛认可。一方面，选取共通英雄意味着放弃部分不共通的英雄，玩家无法在比赛中看到自己喜爱的角色；另一方面，英雄模型的差异对比赛影响显著，官方需要对模型进行调整，这一过程既复杂又难以确保玩家的接受度。

面对国内游戏业务增长乏力的现状，腾讯选择将王者荣耀作为出海的利器，寻求新的增长点。相较于与AoV融合，直接复制国内的成功经验被视为更加便捷的做法。同时，官方宣布了新的赛事规划，王者荣耀世界冠军杯将推迟至年底举办，并由16支队伍参赛，其中8支来自王者荣耀，8支来自AoV。此外，HoK的官方Facebook页面表示，年底的世界赛仍将使用融合版本，预计将有50位英雄参与，包括7个辅助、9个射手、9个法师、9个刺客、8个战士和9个坦克。

可以看出，在HoK正式上线之前，王者荣耀与AoV将继续保持融合的大方向。即使在HoK上线后，由于需要时间运营和积累用户，短期内HoK不太可能取代AoV。然而，作为同类型游戏，HoK与AoV最终将在市场上正面交锋，AoV面对腾讯“亲儿子”的处境无疑将变得尴尬。对于HoK而言，不仅需要应对与AoV的关系，还面临着来自MLBB和LOLM的竞争压力。