京东618开始预热,实体店铺又将进入“寒冬”?

6月伊始，手机便纷纷收到了来自商家的促销短信，每日信息如潮水般涌来，预示着京东618购物节的临近。

作为与天猫双十一齐名的电商盛事，京东618全球年中购物节不仅是其战略中的核心。今年的预热阶段，各种优惠与活动层出不穷，优惠券、满减活动让人目不暇接，消费者的钱包也面临着前所未有的挑战。

访问京东官网，618预热页面已赫然在目，满99减50、满199减100等优惠券令人难以抗拒。数据显示，去年618期间，京东订单金额累计达1199亿元，首小时销售额同比增长250%；天猫国际开场仅7分钟就破亿；苏宁易购1小时内订单量激增4倍。

然而，线上市场的红火并未能在实体店得到同等体现。电商的冲击使得实体商场和品牌纷纷关店，电商平台销售额的攀升往往伴随着实体店铺门可罗雀的对比。今年的618前夕，不禁让人担忧实体店是否又将迎来新一轮的寒冬。

实际上，实体店无需过分忧虑。随着消费升级和服务升级的趋势，电商与实体商业的关系已由对立转为融合。消费者对服务体验的要求日益提高，实体店在这方面拥有显著优势。

为了强化这一优势，许多化妆品门店开始注重场景化营销。例如，Innisfree、Chanel和BobbiBrown等品牌开设咖啡店，欧舒丹则与PierreHerm合作开设概念餐厅，将美妆与烹饪艺术结合，将购物转化为一种生活态度。此外，许多化妆品店如林清轩、资生堂、SKII等提供免费皮肤检测服务，强调体验而非单纯销售，这是线上渠道所缺乏的，却正是线下门店的核心竞争力。

无界零售时代的到来也为实体店带来了新的机遇。过去在电商购物节期间，线上价格往往比线下低10%-20%，甚至更多，这是消费者倾向于网购的主要原因之一，也是实体店在竞争中处于劣势的关键所在。

价格始终是消费决策的重要因素。尽管实体店在保真、服务和体验方面优于线上销售，但在电商节日的大幅度折扣面前显得缺乏竞争力。然而，无界零售使得原本仅限于电商的节日活动也开始在实体店展开。实体店在价格和促销活动上不再落后于电商平台。

如今，同一品牌的化妆品促销活动不仅限于线上渠道，线上线下联动的电商节新玩法使得实体店能够跟上步伐。许多官方旗舰店提供线上购物、线下自提的服务模式。实体店也能根据自身情况创新促销方式。

可以说，无界零售让电商与实体店不再是两条平行线，而是相互融合、彼此影响。即将到来的618不仅是电商的盛宴，也是实体店展示实力、迎接挑战的重要时刻。