黑五大促前,沃尔玛制定了不寻常的折扣“套路”

随着“黑色星期五”和“网络星期一”的临近，各大商家纷纷推出促销活动以吸引顾客。然而，沃尔玛却采取了不同的策略，悄悄提高了部分线上商品的价格，引导消费者前往实体店购买。

许多消费者注意到，沃尔玛线上销售的部分商品，如通心粉、牙刷和宠物食品等，价格上调了不少，甚至高于实体店的价格。这一策略似乎与沃尔玛一贯的低价形象不符，但沃尔玛表示，此举是为了增加线下门店的客流量。

为了强调这一政策变化，沃尔玛在其网站上鼓励客户前往当地门店购物。值得一提的是，沃尔玛最近将在线销售的商品种类增加了200%，从去年的2000万种增至6000万种。沃尔玛还计划提供数以万计的降价商品，或对商品普遍降价，并连续三年更多地侧重于打折和提供最低价格的商品。

沃尔玛提高在线商品价格的主要目的是降低运输成本。通过让消费者在线下单并在实体店提货，沃尔玛能够减少物流费用，同时吸引更多的线下消费。

去年，沃尔玛收购了线上零售商Jet.com，并在今年加大了电商业务的发展力度，似乎准备与亚马逊竞争。然而，沃尔玛在节前提高商品价格，将更多消费者引导至实体店，这一举动让许多人感到困惑。

沃尔玛的美国销售增速创下了八年来的新高，股价也上涨了近11%。虽然沃尔玛的电子商务业务在三季度实现了60%的增长，但不少投资者担心这可能会影响公司的利润率。沃尔玛的这一策略似乎缓解了投资者的担忧，但也引发了线上卖家的不满。

本周，沃尔玛公布了第三季度的财报，整体营业收入达到1232亿美元，同比增长4.2%，超过了市场的预期。沃尔玛股价收盘上涨10.90%，达到99.62美元，创下了历史新高。这一增长与当季电商业务交易总额增长54%密切相关。然而，在即将到来的旺季，沃尔玛依靠快速增长的电商来吸引实体店顾客的策略，无疑是一场挑战。