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为什么说新世相10万+的“丢书大作战”是一场失败的事件营销。

11月15日，一大早坐上地铁习惯拿出手机刷微信的我，看到新媒体运营的圈子炸了。当路人甲乙丙丁还在发超级大月亮的时候，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》已经在各大媒体人的盆友圈刷屏。

那么这次刷屏事件的是怎样的？新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。

创意源自于：前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。

在新世相粉丝的热情鼓励下，新世相决定效仿举办一个这样的活动。

从新世相得“航空管家”到这次的“丢书大作战”，又一个10万+的刷屏事件，10000+这个数字我们渐渐麻木但是此次刷屏事件却带给我们不少的冲击。

或许是一次失败的事件营销事件。

如同“航空管家”一样，“丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，然而新世相却忽略了。

.中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。

中国地铁里腾的出手看书？

你就不怕这些书真的丢了？

这些书都会被卖废品的收走吧……

全部被人拿回家了怎么办？

完全不符合中国国情~

活动效果完全大打折扣，在新世相没有推出这一活动前，有一名赫敏活动的狂热粉丝在广州3号地铁线在一天的时间里面间隔丢了6本书，结果只送出2本。

这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。

在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外。其实，符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。

新世相发起的『丢书大作战』活动源于网络事件“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”，也可以说是赫敏藏书的升级版，旨在推动城市里的阅读，推动人和人之间的精神交流。有很多明星也参与了此次活动，参加活动的人丢出的 1万本书上，每本都有一张“丢书大作战”贴纸和一个二维码。

但无疑这次活动与“赫敏藏书”事件不同之处在于本次活动属于一次事件营销。这次活动的最终目的也并不是唤醒了多少人看书，也不是发现了多少爱读书的孩子们，而是新世相图书馆获得了多少关注，提高了多少知名度，以及靠着这件事情的影响以及明星的粉丝效应，让明星以一个关爱读书的形象圈了多少粉。

新世相所做的这次活动也是一个非常成功的事件营销，因为在之前也有人做过类似的活动，但是人们反应并没有这次来的大。这次的成功点在于，每本书都贴了标识与二维码，明星的加入与良好的宣传让这次事件瞬间传遍网络，获得了大量的关注度，也让这个活动由一个微信线下活动变成了一个社会热议话题。当然这也不是新世相独自策划运作的，离不开各方的参与，否则地铁里、飞机上、滴滴顺风车会让这些被丢在那里的书不被收走吗？所以这件事件营销的成功，不只是新世向而是许多方面共同参与运作的结果。

其实我认为，从一个事件营销的角度来讲，新世相这次活动是成功的。第一，这个活动还是符合新世相自身的调性，文艺有逼格，事件对品牌本身的作用还是加强的；其次，这个活动还是引起了足够的讨论和重视，无论是朋友圈的10W+，还是大家在各个平台的热烈讨论和剖析，活动的热度和关注度，已经是一个很成功的事件营销了；第三，从业务推动的角度讲，通过这个活动和大家对时间的讨论，我们知道新世相是为了他的漂流图书馆的项目做得pr和铺垫，整体活动和他的业务宣传和落地都是相符的。
所以，从营销事件来讲，我觉得这是一个很成功的事件。

如果说败笔的话，我个人会觉得代言人是有问题的。如果读书类的活动，跟书关系更近一些的名人，也许会更好。本身黄晓明，张天爱，张静初这些明星，他们在印象里跟书是弱联系的，所以很难引起爱书人的共鸣。像英国丢书活动的代言人艾玛.沃森，她本身就是一个知性，关注女权的形象，所以她来发起这个活动，跟整体活动的调性是很符合，本身就是有说服力的。新世相如果请张嘉佳，韩寒来做这次丢书活动，我相信印象上肯定比现在好。

再回到丢书活动本身对大家读书兴趣的激发，我个人觉得噱头大于实质。其实我自己是一个喜欢在路上读书的人，有很多书我都是在坐车的路上读的。但是在地铁上读书的困难真的很大，北京地铁的人真的很多，能挎着包还能再把书翻开真的很困难，我每次包都把手勒的不行，而且可能会碰到别人什么的，有时候真的没有空间打开书看，所以看手机比看书容易多了。我倒觉得，更实际的方法，新世相可以跟喜马拉雅合作，选出一些好书音频，让大家在早晚高峰不要做低头党，而是通过耳机去听书，可能是更有效果的方案。

一大早翻朋友圈又被新世相占理了……

这次活动源于之前女神学霸赫敏与Books on the underground联合发起读书分享活动，将自己的100本书籍放在伦敦地铁中，深得英国读书爱好者的赞赏。（文章：最近Emma往伦敦地铁里藏了100本她精心准备的书， 书虫们简直嗨疯了！）

然后在广州有一位培训师在地铁丢了9本书来做实验，开篇提及这个活动的来源，文章结束最后的结论也比较有意思

（文章：一位年轻的培训师在广州地铁丢了9本书，结果……）

不得不说新世相是一个很成功的自媒体，从英国活动到现在短短不到9天的时间，新世相官方迅速在国内重现了这么大的活动，并且拉了这么多明星、名人、合作方来参加。瞬间引爆了朋友圈。

（文章：我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战）

9天时间把这个活动从想法到执行落地，也是非常艰巨的任务。从用户体验来看，微信公众号里的每一个活动页面，都是经过精心的设计，初步看下来没有什么特别大的漏洞。但是不乏觉得这只是一个噱头。

首先，新世相选择黄晓明等明星来做这次活动的代推广者。作为明星，他们每天都在忙于工作，真正读书的时间到底有多少呢？赫敏的活动成功是因为她真真正正的看完了送的这些书籍，并且想送给一起喜欢看书的人。

其次，地域差异。在英国，大多数人实习还在地铁上进行看书的。而在国内，地铁上太过拥挤，大部分的人只能是站着的，而站着的人只能一只手抓着扶环一只手拿着手机看内容。就算在地铁上能看到一本书也只能先拿上放兜里等回家或者公司再看。纸质书在地铁里也不太试用。

还有，对于真正爱书的人，都是不舍得吧自己手里度过的纸质书籍给丢给陌生人的。这不是自私，而是除了自己以外不会再有其他人会爱惜它们。而丢掉的书，肯定是自己看了都觉得没有什么价值的书。

如果从事件上看，我认为这是一次营销事件。这是借 『丢书大作战』活动来宣传新世相所属公司，这是一次不错的营销手段。特别是通过北上广来进行活动，并且携手众多明星来参加活动更是带动活动，吸收了众多眼球。当今社会，生活节奏很快，如果没有很火爆的新闻是没有人关注的。然后新世相正是抓住了这一点来吸引许多人的眼球，造成很好的效果，是一次不错的营销活动。书是一个最好的营销载体，其它东西往往只有喜欢它的人才会有情节；而对于书的情结，广泛地存在于不读书的人群中。

这是一场成功的营销 + 公关，但不是一场成功的促进阅读活动。从名字中就能看出端倪，它强调的只是「丢书」，丝毫没提到要去读它们啊。

但是从根本上看，我们可以看出当今社会压力真的非常重，而且生活节奏很快，是非常有必要让自己停下休息一下，通过阅读来洗涤一下自己的心灵，因为读书本身就是一种慢生活。现代社会充满了浮躁，我们很需要读书， 读书是一种养性的行为，读书可以陶冶自己的性情，让自己内心得到净化。
整个事件是一种营销，更是一种让我们唤醒我们需要读书的倡议。

我觉得这个羊毛不能薅，对你来说可能就是几块钱的事情，对一个网店来说，可能就是一笔不小的损失。

随着网购的普及，现在越来越多的人都会选择在网上购买东西，也正是因为这样，有些网店因为工作量太大导致一些小漏洞，其中最主要的就是标错价格，我之前就遇到过这样的一个情况，本来是19块9的螺蛳粉只要一分钱，那个时候也不懂这么多，看见这么便宜就拍下了，结果等了一个星期都没发货，后来客服发来的消息说是他们的工作人员把价格标错了，我当时就退款了，与人方便也是与自己方便。

这样的羊毛千万不能薅羊毛，昧着良心的钱不能赚。很多商家在处理标错价格的这个问题上，无非就是两种方式，一种方式就是直接发货，这样的一般都是比较大的店子，他们为了不让客户投诉自己，所以才选择这样的方式。但有的小店铺承担不了这样的损失，只能一个一个的发消息，请求客户退货。

现在薅羊毛对有些人来说变成了一种赚钱的方式，但我觉得这种赚钱方式很不妥当，损人利己的方式只会让自己的良心受到谴责。

薅羊毛本是沿袭春晚小品中白云大妈的“薅羊毛织毛衣”的做法，被定义为“薅羊毛”。所谓薅羊毛就是指网赚一族利用各种网络金融产品或红包活动推广下线抽成赚钱，又泛指搜集各个银行等金融机构及各类商家的优惠信息，以此实现盈利的目的。这类行为就被称之为薅羊毛。就目前来说，“薅羊毛”的定义已经不仅仅局限于互联网金融领域，已经渗透到社会各个领域，外卖优惠券、减免优惠、送话费、送流量等诸多活动，都可以称之为薅羊毛。

在上一篇的内容中，我们说到了经济危机即将到来，奉劝大家拿好自己手中的现金，不要轻易的投资，其实民众们大多数的投资，还是投资于房产，因为房产是看得见摸得着的东西，像其他投资渠道，普通老百姓更不懂。而在过去的几十年中，房产的价格也一直处在上升的阶段，所以房子具有了金融属性，大家更愿意把自己的资产，投入到房产当中，进行增值来获取收益。而现如今，我们已经到了住房不炒，而自住的阶段，所以房子也会慢慢失去其金融属性，一旦失去，那么势必会造成房价的回跌，或者是人们不再那么热衷于购买房产。

而市面上的团购买房，也进行的如火如荼，这与我们认知中的观念，看似形成了对冲，其实在如此消费的宣传之下，我们还是要保持自己的态度和选择适合自己的方式，如果你是需要改善性住房，或者是刚需性住房，那么这个时候，如果手里有闲钱，是可以购买房产，进行自用，但如果是以投资获利为目的，那么此时此刻，不要乱动才是最大的保障资金安全的方法。

在团购买房的阶段中，很多商家会选择送出优惠券，来降低整体的买方价格，其实这种说法并不是抢占市场的行为，因为目前房地产购买，在整个市场上是大幅度下滑的，只有一个行业在蓬勃发展的阶段，才谈得上抢市场这个词。而如今，送优惠券只是为了刺激人们的消费，将房地产商手里的房子出售出去，促使自己的资金回笼。

如果此时此刻，还抱着买房可以赚钱的想法，那肯定会让你失望，因为二手房市场的销量也非常惨淡，正所谓入手容易，出手却不知何年何月了。

对于团购买房逐步席卷全国，是送优惠还是抢市场？对此你有哪些看法？对于这种情况的出现，那么很明显是属于抢市场的一种行为，并不是送优惠，因为购买房子的话，那么所花费的资金是非常的多的那么他竟然实行了这个团购买房的这种措施，这样的话对于他们来说肯定是能够获得巨大的利益的，因为卖出一栋这个房子的话，那么他们手赚的钱是非常的多的，可以说优惠力度虽然大，但是他们赚的钱也是非常的多的，基本上和他们赚的利益相比，那么这个优惠已经算不得上多了，所以说像这个措施的出现，很明显就是属于抢市场的一种行为，而并不是送优惠

不可能做亏本的生意

很明显像这些房地产商呢，那么他们之所以会实行这个措施的话，那么也是为了抢市场，那么之前，怎么又没有做这个措施的，如果他们想要实行这个优惠的话，那么应该在很早就应该要实行这个优惠了，那么到现在才实行这个优惠的话，很明显是属于抢市场的行为，如果他想要放这些会给大家的话，那么很早之前就能够实行这个措施了，偏偏要到这个时候才实行这个措施，很明显就是属于抢市场的一种行为

促进大家的积极性

那么之所以实行这个措施也是因为这个措施的话是能够促进大家购买房子的一个积极性的，特别是对于那些炒作房子的人来说，那么像这个政策的事情的话，对于他们来说是非常好的一个机会，因为像这些炒房子的人呢，那么这个政策一旦实施的话，对于他们来说是非常好的一个政策，因为这样能够省下她们很多的钱，当然了，这些房地产商之所以实行这个政策，也是为了去抢市场而做出的一个行为

总的说那么对于这个政策的实施很明显就是属于抢市场，因为如果他想要放优惠给大家的话，那么应该在很早之前就可以实行这个忧虑了，偏偏要到这个时候实行这个优惠很明显就是属于抢市场的一种行为，因为这个政策一旦实施的话，肯定是能够促进大家购买房子的积极性的

由于经济发展受阻，国内的楼市不容乐观，很多小的开发商纷纷倒闭破产，一些大的开发商也面临资金链断裂的问题，政府为了更好的维持房地产市场的平稳发展，也推出了一系列的调控措施，特别是今年以来盛行团购政策，其目的就是提升房子的交易量，加快市场信心恢复，在浙江某楼盘就对团购10套及以上的，可以再次下浮8%以内。

之所以团购买房逐步席卷全国，其目的就是为了鼓励大家购房，毕竟现在不少城市的房子库存压力较大，如果房子一直卖不出去，开发商的资金链就会出现问题，所以不少开发商就选择降价出售，如果一次性买的房子较多，那么开发商就会进行让利，以此来鼓励大家购房，由于现在有较多烂尾楼，很多市民都处于观望的状态，不敢轻易的下手，担心自己买的房子烂尾。

各地政府为了刺激市民购房，也是煞费苦心采取了一系列的政策，多地政府都推出了购房补贴，只要买房子就能享受一次性的补贴，而且还对公积金贷款进行了松绑，降低了房贷利率，甚至调低了首套房的首付比例，以此来降低购房者的压力，提升市民对楼市的信心，才能让房地产市场尽快的回暖，这样才有利于经济的发展。

在以前团购住房是由开发商发起的，可是现在已经进入官方的层面，政府给予团购买房更多的政策保障和福利补贴，在未来楼市势必会出现两极，分化一二线城市的房价可能不会下跌，但是三四线城市的房价会持续下降，所以很多三四线城市的地方政府为了缓解楼市压力，肯定会推出更多的优惠措施，以此来维持房地产市场的正常运转。