作战 - 优惠网

为什么说新世相10万+的“丢书大作战”是一场失败的事件营销。

11月15日，一大早坐上地铁习惯拿出手机刷微信的我，看到新媒体运营的圈子炸了。当路人甲乙丙丁还在发超级大月亮的时候，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》已经在各大媒体人的盆友圈刷屏。

那么这次刷屏事件的是怎样的？新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。

创意源自于：前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。

在新世相粉丝的热情鼓励下，新世相决定效仿举办一个这样的活动。

从新世相得“航空管家”到这次的“丢书大作战”，又一个10万+的刷屏事件，10000+这个数字我们渐渐麻木但是此次刷屏事件却带给我们不少的冲击。

或许是一次失败的事件营销事件。

如同“航空管家”一样，“丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，然而新世相却忽略了。

.中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。

中国地铁里腾的出手看书？

你就不怕这些书真的丢了？

这些书都会被卖废品的收走吧……

全部被人拿回家了怎么办？

完全不符合中国国情~

活动效果完全大打折扣，在新世相没有推出这一活动前，有一名赫敏活动的狂热粉丝在广州3号地铁线在一天的时间里面间隔丢了6本书，结果只送出2本。

这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。

在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外。其实，符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。

新世相发起的『丢书大作战』活动源于网络事件“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”，也可以说是赫敏藏书的升级版，旨在推动城市里的阅读，推动人和人之间的精神交流。有很多明星也参与了此次活动，参加活动的人丢出的 1万本书上，每本都有一张“丢书大作战”贴纸和一个二维码。

但无疑这次活动与“赫敏藏书”事件不同之处在于本次活动属于一次事件营销。这次活动的最终目的也并不是唤醒了多少人看书，也不是发现了多少爱读书的孩子们，而是新世相图书馆获得了多少关注，提高了多少知名度，以及靠着这件事情的影响以及明星的粉丝效应，让明星以一个关爱读书的形象圈了多少粉。

新世相所做的这次活动也是一个非常成功的事件营销，因为在之前也有人做过类似的活动，但是人们反应并没有这次来的大。这次的成功点在于，每本书都贴了标识与二维码，明星的加入与良好的宣传让这次事件瞬间传遍网络，获得了大量的关注度，也让这个活动由一个微信线下活动变成了一个社会热议话题。当然这也不是新世相独自策划运作的，离不开各方的参与，否则地铁里、飞机上、滴滴顺风车会让这些被丢在那里的书不被收走吗？所以这件事件营销的成功，不只是新世向而是许多方面共同参与运作的结果。

其实我认为，从一个事件营销的角度来讲，新世相这次活动是成功的。第一，这个活动还是符合新世相自身的调性，文艺有逼格，事件对品牌本身的作用还是加强的；其次，这个活动还是引起了足够的讨论和重视，无论是朋友圈的10W+，还是大家在各个平台的热烈讨论和剖析，活动的热度和关注度，已经是一个很成功的事件营销了；第三，从业务推动的角度讲，通过这个活动和大家对时间的讨论，我们知道新世相是为了他的漂流图书馆的项目做得pr和铺垫，整体活动和他的业务宣传和落地都是相符的。
所以，从营销事件来讲，我觉得这是一个很成功的事件。

如果说败笔的话，我个人会觉得代言人是有问题的。如果读书类的活动，跟书关系更近一些的名人，也许会更好。本身黄晓明，张天爱，张静初这些明星，他们在印象里跟书是弱联系的，所以很难引起爱书人的共鸣。像英国丢书活动的代言人艾玛.沃森，她本身就是一个知性，关注女权的形象，所以她来发起这个活动，跟整体活动的调性是很符合，本身就是有说服力的。新世相如果请张嘉佳，韩寒来做这次丢书活动，我相信印象上肯定比现在好。

再回到丢书活动本身对大家读书兴趣的激发，我个人觉得噱头大于实质。其实我自己是一个喜欢在路上读书的人，有很多书我都是在坐车的路上读的。但是在地铁上读书的困难真的很大，北京地铁的人真的很多，能挎着包还能再把书翻开真的很困难，我每次包都把手勒的不行，而且可能会碰到别人什么的，有时候真的没有空间打开书看，所以看手机比看书容易多了。我倒觉得，更实际的方法，新世相可以跟喜马拉雅合作，选出一些好书音频，让大家在早晚高峰不要做低头党，而是通过耳机去听书，可能是更有效果的方案。

一大早翻朋友圈又被新世相占理了……

这次活动源于之前女神学霸赫敏与Books on the underground联合发起读书分享活动，将自己的100本书籍放在伦敦地铁中，深得英国读书爱好者的赞赏。（文章：最近Emma往伦敦地铁里藏了100本她精心准备的书， 书虫们简直嗨疯了！）

然后在广州有一位培训师在地铁丢了9本书来做实验，开篇提及这个活动的来源，文章结束最后的结论也比较有意思

（文章：一位年轻的培训师在广州地铁丢了9本书，结果……）

不得不说新世相是一个很成功的自媒体，从英国活动到现在短短不到9天的时间，新世相官方迅速在国内重现了这么大的活动，并且拉了这么多明星、名人、合作方来参加。瞬间引爆了朋友圈。

（文章：我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战）

9天时间把这个活动从想法到执行落地，也是非常艰巨的任务。从用户体验来看，微信公众号里的每一个活动页面，都是经过精心的设计，初步看下来没有什么特别大的漏洞。但是不乏觉得这只是一个噱头。

首先，新世相选择黄晓明等明星来做这次活动的代推广者。作为明星，他们每天都在忙于工作，真正读书的时间到底有多少呢？赫敏的活动成功是因为她真真正正的看完了送的这些书籍，并且想送给一起喜欢看书的人。

其次，地域差异。在英国，大多数人实习还在地铁上进行看书的。而在国内，地铁上太过拥挤，大部分的人只能是站着的，而站着的人只能一只手抓着扶环一只手拿着手机看内容。就算在地铁上能看到一本书也只能先拿上放兜里等回家或者公司再看。纸质书在地铁里也不太试用。

还有，对于真正爱书的人，都是不舍得吧自己手里度过的纸质书籍给丢给陌生人的。这不是自私，而是除了自己以外不会再有其他人会爱惜它们。而丢掉的书，肯定是自己看了都觉得没有什么价值的书。

如果从事件上看，我认为这是一次营销事件。这是借 『丢书大作战』活动来宣传新世相所属公司，这是一次不错的营销手段。特别是通过北上广来进行活动，并且携手众多明星来参加活动更是带动活动，吸收了众多眼球。当今社会，生活节奏很快，如果没有很火爆的新闻是没有人关注的。然后新世相正是抓住了这一点来吸引许多人的眼球，造成很好的效果，是一次不错的营销活动。书是一个最好的营销载体，其它东西往往只有喜欢它的人才会有情节；而对于书的情结，广泛地存在于不读书的人群中。

这是一场成功的营销 + 公关，但不是一场成功的促进阅读活动。从名字中就能看出端倪，它强调的只是「丢书」，丝毫没提到要去读它们啊。

但是从根本上看，我们可以看出当今社会压力真的非常重，而且生活节奏很快，是非常有必要让自己停下休息一下，通过阅读来洗涤一下自己的心灵，因为读书本身就是一种慢生活。现代社会充满了浮躁，我们很需要读书， 读书是一种养性的行为，读书可以陶冶自己的性情，让自己内心得到净化。
整个事件是一种营销，更是一种让我们唤醒我们需要读书的倡议。