文化折扣 | 新传考研任意门每日一词

文化折扣这一概念，由霍斯金斯和米卢斯在1988年的研究《美国主导电视节目国际市场的原因》首次提出。文化折扣，亦称 文化贴现”，其核心在于国际文化贸易中，由于文化因素不被其他民族观众认同或理解，导致产品价值的减损。特定的电视节目、电影或录像在本土市场大受欢迎，但一旦进入其他市场，其吸引力则会显著下降，这主要归因于文化结构的差异。

具体而言，不同文化背景的受众在常识、生活方式、风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度和行为模式等方面存在差异，导致很难接受和理解来自其他文化的产物。文化结构的不一致性是造成文化折扣现象的主要原因。

在中国，文化折扣理论的应用主要集中在电影的跨文化传播上。这一理论提醒我们，在进行跨文化电影传播时，要考虑到目标受众的文化背景差异，避免或减少文化折扣带来的价值减损，提高文化传播的效率和效果。

真题再现方面，文化折扣成为了众多名校新传考研中名词解释的高频考点。如西南大学2020年811、北京师范大学2020年334、清华大学2020年334的考题中，文化折扣都是重要考察内容，这再次验证了文化折扣理论在跨文化传播研究中的重要性和广泛适用性。