天猫国际双11最全成绩单

天猫国际在2021年双十一期间表现出色，其累积成交订单中，保税订单占到了整个中国单日跨境进口总订单的近八成。具体来说，在上海、杭州、宁波、广州、深圳、福州、重庆等重点跨境试点城市，天猫国际的订单占比均超过六成以上，其中在杭州海关、宁波海关占比超八成，在上海海关、福州海关占比则超过九成。

双十一开场仅6小时29分钟，天猫国际的总成交额已超过去年双十一全天。90分钟内，超过千万消费者涌入天猫国际进行购物。天猫国际延续了进博会的溢出效应，共享了来自75个国家和地区进口商品的好货。其中，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰和意大利等国家的进口商品尤其受到欢迎。

在进口商品类别方面，天猫国际前五大进口品类为美妆、母婴、保健（健康）、服装服饰和数码家电。具体来看，前十大细分品类包括婴幼儿牛奶粉、面膜、纸尿裤/拉拉裤/纸尿片、面部精华、面部护理套装、电子美容仪、乳液/面霜、洁面、卸妆、化妆水/爽肤水等。

在品牌层面，澳大利亚swisse、日本moony、澳大利亚chemistwarehouse、德国爱他美等品牌在天猫国际的跨境成交中表现突出，其中14个品牌成交额过五千万，123个品牌成交额过千万。天猫国际双十一期间的五大品牌分别是swisse、日本雅萌、moony、爱他美和bio island。

天猫国际双十一期间的五大爆款单品分别为：日本雅萌家用童颜仪plus、日本雅萌射频美容仪、澳大利亚a2婴幼儿奶粉、日本花王妙而舒三倍透气纸尿裤、英国戴森吹风机。

根据消费者数据，女性消费者在双十一期间购买力最强，其购买力排名前十的商品包括膳食营养食品、面膜、面部精华、纸尿裤、婴幼儿奶粉、面部护理套装、清洁美容工具、婴幼儿营养品、乳液和卸妆。男性消费者则偏好澳大利亚德运成人奶粉、美国ElatMD氨基酸洗面奶、日本花王妙而舒纸尿裤、日本城野医生爽肤水、日本资生堂男士洗面奶等。

90后、95后、00后成为双十一期间的主力进口消费人群，其占比超过54%。其中，90后购买力排名前十的商品包括面膜、面部护理套装、卸妆、面部精华、洁面、乳液/面霜、化妆水、BB霜、粉底液和防晒；90后购买力排名前十的品牌包括膳食营养食品、面膜、面部精华、纸尿裤、婴幼儿奶粉、面部护理套装、清洁美容工具、婴幼儿营养品、乳液和卸妆。

天猫国际还详细列出了各行业的排行榜，包括美妆、母婴、保健品、服装服饰、数码家电、个护、食品酒水、家居家纺和宠物等领域的TOP品牌和单品。