浦发信用卡:持续拓展消费场景 构建金融惠民生态圈

近期，互联网第三方数据机构DCCI发布的《网络外卖服务市场发展研究报告》显示：我国已有45.4%的网民使用过网络外卖服务。如今，在O2O场景持续发酵并已成为零售领域的主流业态的市场环境下，金融科技与 信用卡 业务融合趋势不断加强，各大银行正在积极借助科技的力量，将信用卡服务渗透到用户生活消费场景中，搭建以人为核心、支付、消费为支持的新关系。

去年11月，浦发信用卡推出业内首个返利模式的信用卡生活消费平台——“小浦惠花”商户联盟平台，联合卡地亚、肯德基、必胜客、耐克等优质商户资源，开创“还利于民”的消费新模式。

近日，浦发信用卡与肯德基达成进一步深度合作，其外卖平台正式入驻“小浦惠花”，用户只需登录浦发信用卡官方APP“浦大喜奔”，即可以优惠价格在线订购肯德基外卖，并配套满50元减20元特惠活动。这是肯德基首次与银行金融类APP开展深度合作，也是浦发信用卡持续布局O2O消费场景的又一积极探索。

记者体验发现，用户打开“浦大喜奔”APP登录该活动平台，就可通过智能定位功能，根据当前位置，获取附近的“小浦惠花”商户;同一商户下可支持多种消费场景，如购买代金权益、线上买单等，除了我们常见的美食折扣券、满减优惠等形式，小浦惠花最具特色的，便是其额外3-5倍积分和3%消费金额返利这两个超高力度的优惠措施。3月18日起，“小浦惠花”还将推出“天天半价”活动，周一至周五每天一个主题，以多元互动形式，给用户带来惊喜体验。

如此大幅度的福利回馈，自然吸引了大批用户的喜爱;上线不到四个月，“小浦惠花”已与超4万家商户达成合作、覆盖超350个城市，有超45万用户在“小浦惠花”上享受到了实实在在的消费回馈。

浦发信用卡相关负责人表示，“小浦惠花”平台的建设始终从客户的实际消费场景和消费需求出发，而此次与肯德基的合作，双方从系统底层搭建即实现了深度融合和打通，旨在通过全流程的优化为用户提供更优质、便捷的消费体验。

​业内观察人士指出，“小浦惠花”采用的是“爆品活动吸粉+常规活动维粉”两者双管齐下的方式，用户享受到实实在在的福利优惠，并形成“享优惠找惠花”的品牌效应。同时，从“触达用户、圈住用户，最后惠及用户”，通过一系列逻辑严密的层层建构，浦发信用卡成功搭建了一个金融惠民生态圈，在这个生态圈里，用户、品牌、商户都可以各取所需，获得长足的增值发展;这一开创行业先例的举措，也反映出浦发信用卡在金融界移动消费的超前战略思考，值得业内借鉴。

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