盘点各大电商黑五玩法:海淘直播正兴起?

电商战场硝烟再起，黑色星期五（以下简称黑五）成为海淘购物的重要节点。不同于2014-2016年黑五概念火热，这两年主流电商平台更倾向于双11，黑五的投入相对减少。然而，黑五依然是海外购物的绝佳时机，各大电商平台纷纷推出黑五大促活动。

其中，洋码头在各大电商平台中“一枝独秀”，甚至放弃双11，加大黑五投入。直播和盲盒成为各大电商的创新玩法。亿邦动力整理了各大主流电商平台的黑五玩法。

天猫国际上线了黑色星期五活动页面，涵盖进口美妆、进口宠物、直营爆款、进口个护等类目。拼多多则宣布旗下“全球购”业务在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，通过全球直采、保税区直邮、包邮包税等举措，进军黑五海淘市场。

京东宣布“大进口”业务战略升级，黑五将通过“超级百亿补贴”计划将进口爆品、亿元补贴给到消费者。此外，“京东国际”通过黑五24小时全球直播，国内外6大会场联动，带用户直击黑五盛况。

洋码头在黑五活动力度和营销声量上领先，砸下大量广告。洋码头黑五活动涉及美妆、箱包、服饰等类目，玩法上推出数千场海外现场直播、盲盒、免息分期付等。

小红书上线名为“红色星期5”的活动页面，包括主会场、限时购、好物清单等栏目。网易考拉则推出黑五“硬核清单”，爆品价格低于国外黑五当地价。

苏宁国际“黑五”大促启动，将持续至11月29日。黑五期间，苏宁国际将参与双11期间启动的苏宁百亿补贴计划，同时联合买手开启“黑五爆款好货直播”。亚马逊黑五以“真全球”和“真同步”为主题，一站集结来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的逾千万款海外超值好物。

以上是各大电商平台在黑色星期五的营销策略和活动亮点，展示了黑五在全球购物中的重要地位。