跨境电商紧锣密鼓筹备“黑五”,“新中产”成海淘狂欢主力

“双11”刚过，“黑色星期五”又将到来，各大跨境电商平台纷纷宣布启动促销活动，吸引消费者的目光。

洋码头宣布启动2020年“黑五”促销，价格比“双11”更优惠，货量充足。洋码头CEO曾碧波指出，疫情下，中国消费者的海外购物需求回归，跨境电商平台成为新的消费通路。

亚马逊中国宣布第七届“海外购物节”进入“真黑五”阶段，并与百度智能小程序合作，希望通过合作让更多中国消费者了解亚马逊海外购。

莫岱青认为，“黑五”时间延长是希望抓住消费者未褪去的购物热情，让大促效果更佳。跨境电商对丰富国内产品供给、促进新业态发展、吸引消费回流等方面发挥了重要作用。

数据显示，2019年中国海淘用户规模达1.55亿，预计2020年将扩大至2.35亿。跨境电商零售进出口额2018年突破1000亿元，2019年达到1862.1亿元，年均增速49.5%。2020年有望达到2800亿元。

“新中产”已成为跨境网购主力。年轻消费群体中，25岁至34岁人群占比49%，下沉市场消费者占比逐年上升，尤其在2019年四线城市占比28%，仅次于一线城市。

年轻“新中产”在品牌选购方面，美妆、个护、小家电和手表销量前十，一线城市消费者选购品类相对丰富。

在消费认知方面，下沉市场与一线城市相似，“新中产”在购物车中放入小众中高端品牌，一到四级城市用户的消费频次增幅一致，一线城市用户消费频次仅为四线城市的1.2倍。