黑五接棒“双11” 跨境电商迎接年末大考

双11落幕，“黑五”接棒。跨境电商在年末再度交锋。天猫国际、京东国际、苏宁国际、拼多多、考拉海购、洋码头、亚马逊海外购、速卖通、敦煌网等平台纷纷加码促销，抓住年末增量机会。

京东国际在11月26日、27日开启黑五BIG DAY，推出全球圣诞礼物、贯通线上线下玩法。自11月20日起的京东国际黑五购物季，经过开新日、全球直购、神券日、包税日等高潮铺垫，26、27日集中释放福利。

拼多多从11月25日起启动黑五活动，百亿补贴覆盖护肤、彩妆、洗护、鞋服、箱包饰品、美食等全品类品牌。27日巅峰开黑之夜，28日全球尖货直降，29日全球补贴返场。

苏宁易购11月27日上线超级星期五，大牌美妆、箱包降价力度堪比双十一。15点尝试保税仓直播，解决奢侈品消费痛点。物流由苏宁自建，缩短快递时间，优化消费体验。

考拉海购于11月22日启动黑五全球宝藏节，海外直购全球包税福利，覆盖欧洲、美国、日本、韩国。

洋码头11月16日起开启2020年黑五全球扫货季，持续10天。主打72小时不间断直播，带你看遍全球，投入数亿元红包补贴。

亚马逊海外购11月28日开启黑五环球嗨购狂欢，持续72小时，涵盖四大站点海量秒价爆款。提供两项福利。

速卖通“黑五”活动首日订单数比去年增加1.6倍，销售额增长3.5倍。韩国销售额增长近15倍，西班牙增长7倍，波兰增长6倍，法国、俄罗斯、乌克兰均增长4倍多。

2019年中国进口跨境电商市场交易规模增长30%，跨境电商交易占进出口总值33.29%。疫情下跨境电商在年末迎来热度。

专家指出，黑五电商化是全球趋势，提早启动可借助双11热度，捕捉用户购物热情，再次激起采购欲望。国内跨境电商利用现象级红利，备战黑五。

专家预测，2020黑五大促将带来销售激增。疫情持续下，美国网购渗透率增长，海外消费者通过黑五储备产品，满足消费。

卖家心态喜忧参半，乐观预期销售趋势，担忧库存、仓储限制及高涨海外物流成本。黑五夹在双十一和双十二之间，商家疲于应对，备战不足。

黑五成进口跨境电商恢复机遇，能够通过活动迎来高潮。消费需求持续释放，消费者转向世界舞台，黑五已成为有效促销窗口。

疫情下美国线下零售业受创，黑五促使消费者转向网购。黑五成出口电商企业展现实力的练兵场，大促洗礼有助于企业应对类似大促，促进发展。