种草 - 优惠网

1、达人主播(简称“达人”或者“主播”)参与条件，用户的淘宝会员账号所绑定的支付宝账号须通过实名认证，且有直播发布及浮现权限的达人主播;
淘宝直播2022年双11推出【种草清单】活动，来看相关活动规则内容：
一、活动时间
达人活动报名时间：2022年10月11日00:00:00-2022年10月13日 23:59:59
流量服务商活动报名时间：2022年10月10日00:00:00-2022年10月15日 23:59:59
达人物料准备及上传时间：2022年10月15日00:00:00-2022年11月11日 23:59:59
流量服务商物料获取时间：2022年10月17日00:00:00-2022年11月11日 23:59:59
二、参与条件
1、达人主播(简称“达人”或者“主播”)参与条件
用户的淘宝会员账号所绑定的支付宝账号须通过实名认证，且有直播发布及浮现权限的达人主播;
2、主播需为直播严选年度合作主播(简称“年框主播”)，多品类带货比例大于50%，且双十一周期内成交目标：5000万元人民币以上;
3、账号符合《淘宝直播营销准入基础规则》，主播合规安全码需为绿码;
4、须提供红包，且单个红包面额2元及以上、红包数量不低于50万个;红包使用周期为：设置起-2022年11月11日23:59:59;
5、本活动为邀约制，平台将根据报名的主播综合竞争力，择优选择。收到邀约的主播可参与本活动，若被邀请主播分享链接或邀约信息给其他人，则无效。
2、流量服务商(简称“服务商”)参与条件
1、经营主体状态正常且无任何违法违规行为;
2、具备一般纳税人资质;
3、同意并认可双方商务合作及结算模式的前提下，向平台申请加入服务业务范畴;
4、在行业内具有良好的口碑，并在服务业务中具备一定的服务经验和规模;
5、如服务商在服务生效期内，平台可根据服务商实际合作效果择优汰换，可在双方协商下停止服务;
6、如服务商因违法违规或违反本活动相关规定被清退的，平台将终止服务，并有权终止发放服务费;
7、本活动为邀约制，平台将根据报名的流量服务商的综合竞争力，择优选择。收到邀约的服务商可参与本活动，若被邀请服务商分享链接或邀约信息给其他人，则无效。
三、参与方式
1、达人参与方式
获得参与资格的达人可以登录【热浪引擎】(hot.taobao.com)，进行双11种草清单活动的推广物料提交、推广数据效果查看、推广结算明细对账。
2、流量服务商参与方式
获得参与名额的流量服务商可以登录【热浪引擎】(hot.taobao.com)，进行双11种草清单活动的推广物料获取、推广数据效果查看、推广结算信息查看及推广收益提现。
四、活动资费规则
1、名词解释
服务费：指服务方可获得的内容推广费用，简称“服务费”。
服务费 = 基础服务费*平台结算比例
(服务费按人民币计算，以元为单位，按第三位小数抹零原则保留两位小数点)
1)商品交易实际成交价格：即商家实际收款金额，不含阶梯返还金额、运费、店铺优惠券、单品折扣、退款、跨境综合税等项目(如有)等。
2)基础服务费：是指商品交易实际成交价格*服务费率(即商家设置的服务费比率)。
3)服务费率：即商家设置的服务费比率，费率由商家自行设置，费率上限为80%
4)以上服务费率均为商家在热浪引擎或其关联平台设置的适用于淘宝直播的服务费比率。
2、资费规则
(1)活动说明
在本活动中达人与流量服务商合作共同提供双十一内容推广相关信息服务。达人针对想要推广的直播场次，提交种草清单相关信息，由流量服务商获取种草清单相关推广物料进行站外传播。
当用户通过流量服务商站外分享的淘口令、推广链接进入淘宝app、点淘app的达人种草清单页面，点击弹出红包的“预约得红包”或“关注并领取”按钮，并在该达人推广直播场次开售时，进行直播间商品下单成交，则该用户成交带来的服务费会与根据对应规则向达人主播与流量服务商以对应规则进行结算。
若用户先后通过不同流量服务商的推广进入种草清单，则遵循“先到先得”原则。
(2)结算场景
场景一：流量服务商在淘宝app、点淘app为达人直播间带来新用户成交订单，对应成交带来的服务费会向达人主播与流量服务商进行结算;
场景二：流量服务商在淘宝app、点淘app为达人直播间带来老用户成交订单，对应成交带来的服务费会向达人主播与流量服务商进行结算;
(3)结算范围
新用户结算范围：
自流量服务商有效触达(用户第一次在某种草清单页面，点击弹出红包的“预约得红包”或“关注并领取”按钮)用户起30天内，用户在该达人的所有直播间成交的服务费均向达人主播与流量服务商结算;
老用户结算范围：
自流量服务商有效触达(用户第一次在某种草清单页面，点击弹出红包的“预约得红包”或“关注并领取”按钮)用户起15天内，用户在该达人下本场直播间成交的服务费均向达人主播与流量服务商结算。
下列情况流量服务商不会获得结算：
1)推广种草清单场次的直播间/直播预告已被删除(如果用户在服务商有效触达后，达人删除直播预告/直播间，则算服务商结算范围);
举例1：达人主播张三在2022年10月29日删除了直播，服务商李四在2022年10月30日通过淘口令分享该直播的种草清单，因直播已被删除新用户王五无法打开该淘口令，后续王五在2022年11月3日在张三直播间下单，服务商李四不会获得结算。
举例2：达人张三主播在2022年10月29日删除了直播，服务商李四在2022年10月25日通过淘口令分享该直播的种草清单，新用户王五在25日当天打开该淘口令领取红包预约直播，后续王五在2022年11月3日在张三直播间下单(假设有tcp服务费)，服务商李四可以获得王五订单的结算。
2)用户进入种草清单页面，红包未弹出;
3)用户进入种草清单页面红包弹出，但是用户未领取，直接点击了关闭;
4)用户在手机淘宝、点淘以外的App打开达人的种草清单;
5)主播自播订单(自播订单指主播带自己同账号店铺的商品产生的直播订单)流量服务商不参与资费结算;
6)用户消费订单无TCP服务费;
7)达人主播不参与TCP结算的订单;
举例：达人主播张三在2022年10月29日创建了种草清单，并在当天被服务商李四有效触达给新用户王五，王五在2022年11月3日在达人张三直播看到价值100元的商品并购买(假设该商品TCP服务费率10%)，因王五在直播看到该商品并未在直播间直接下单，而是将该商品通过其他返利网操作下单，则该订单不会带来主播张三TCP服务费结算、也不会带来服务商李四服务费结算。
8)违规场景不结算，详细见“六、其他注意事项”。
注：流量服务商不参与结算的场景下，消费者在主播直播间下单，则主播结算规则以《热浪引擎平台资费规则》为准。
(4)结算比例
a. 达人侧：
新用户结算比例： 以达人在热浪引擎上双11种草清单活动规则确认时显示的比例为准;
老用户结算比例： 以达人在热浪引擎上双11种草清单活动规则确认时显示的比例为准。
b. 流量服务商侧：
新用户结算比例： 以各达人种草清单推广物料上显示比例为准;
老用户结算比例： 以各达人种草清单推广物料上显示比例为准。
(5)新老用户定义
新用户定义：用户在过去90天内(含当天)，在该主播直播间无支付订单记录;
老用户定义：用户在过去90天内，在该主播直播间有支付订单(无论订单是否后续产生退款)记录。
注意：新老用户数据统计存在2天的时间延迟。
举例：用户王五在过去90天内从未在主播张三的直播间有支付订单记录，用户王五在2022年10月17日于主播张三的任一直播间下单并且支付，那么：
若用户王五在2022年10月17日或10月18日进入主播张三的种草清单首次点击领取红包时系统仍认定其为主播张三的“新用户”，且此后一直保持新用户身份到活动结束;
若用户王五在2022年10月19日进入主播张三的种草清单并首次点击领取红包，系统此时会认定该用户为该达人的“老用户”;
若用户王五在2022年10月17日进入主播张三的种草清单，并未领取红包，但在10月19日用户王五又进去主播的种草清单并首次点击领取红包，系统此时会认定该用户为该达人的“老用户”。
(6)重复推广说明
当一个用户先后通过不同的流量服务商推广链接/淘口令进入某达人某一直播场次种草清单页时，遵循先到先得原则。即若此时该用户已经被其他流量服务商进行有效推广触达，则不会再被计算为其他流量服务商触达的有效用户。
五、违规场景及处罚
1、达人侧违规场景及处罚
达人在清单设置中存在违规行为(如商品利益点虚假宣传)，则平台将失效清单(含不展示清单部分内容)，同时将按照《热浪引擎平台管理规则》、《淘宝直播管理规则》进行处置。
2、流量服务商侧违规场景及处罚
流量服务商在活动推广过程中应遵守平台规则，如存在违规行为，除按照《热浪引擎平台管理规则》处置外，平台将视情节严重程度，失效推广物料链接、取消不当利益、采取延期/取消发放服务费、管控/监管/查封账户、冻结风险交易、监管支付宝账户等措施。

为了让用户更好的发掘「买什么」「怎么买」，双十一期间，淘宝逛逛场域对商家推出内容种草指南，快来了解!
一、推荐方式
9月15号，内容种草会场会推出双十一「tag」玩法，用户根据发布内容挂靠对应主题的「tag」，经过「相关性」审核通过后将出现在种草主会场，「tag」与内容一一对应，请务必找到相关的tag进行内容发布，以免主会场无法透出。
内容挂「tag」方式：
1. 在光合平台申领双十一种草任务，根据推荐选择最适合自己的「tag」
2. 逛逛+号发布，在相关话题下发布内容，自动对应匹配的「tag」
二、整体内容方向
1.短视频内容为主，时长15s以上更佳，画面和声音清晰，视频封面和标题信息点突出。
2.图文内容，图片至少4张，画面清晰，构图合理，首图封面和标题内容信息点突出。
3.除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容，其他种草内容建议客观真实，无明显广告营销感。
4，为避免双十一商品池变化，10月20日之前尽量避免对某个商品进行价格肯定性描述，如「双十一必优惠」「双十一必减价」等，会从tag内清除，可描述为「双十一必买」
三、内容方向解析
(一)氛围造势
从十月初开始，种草内容以知识科普等发散型种草内容为主，进行内容前站蓄水，激发消费者关注热度，发散讨论，为双11大促氛围造势。
重点内容方向举例：
1)知识内容资讯
通过品类知识科普的方式分享商品选购技巧，实用清单，明星/影视剧同款等等。
内容建议：
1.内容封面和标题建议突出知识科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx网红产品”、“扒一扒xxx同款”等;
2.整体内容符合主题，信息量丰富，具有知识性、实用性、参考性，激发消费者的好奇心和求知欲，引导消费者产生对某类商品或某件单品的关注度。
2)品牌活动预告
分享店铺的双11大促/优惠活动预告，如参与双11大促的商品品类/商品特点/优惠价格等信息。
内容建议：
1.内容封面和标题可直接突出品牌双11活动信息/优惠力度/活动开启时间等，刺激消费者点击;
2.整体内容可在与消费者近(咖啡店、酒店、家庭生活)的场景中，讲解双11优惠力度、参与大促的商品信息、双11抢购攻略等，营造双11抢购氛围。
(二)意向激发
此类种草内容以聚类推荐内容为主，通过场景化、聚合式推荐、具象化购物意向，让消费者有场景目的性进行被种草：
重点内容方向举例：
1)使用场景聚类
具体场景下的购物指南和好物分享，比如打工人办公室必备好物、厨房平价好物大公开、旅行必备好物等。
内容建议：
1.内容封面和标题突出具体场景信息和商品特点，如厨房平价好物、出行便携好物、办公室解压好物等;
2.整体内容可结合具体场景下商品的使用感受、使用特点、人物的生活状态、需求痛点等，对消费者进行有针对性的、分人群的安利和种草，如租房党必备平价好物、打工人必备好物等。
2)店铺组合套餐清单
分享多个商品的组合使用清单和商品套装购买清单，如秋冬保湿水乳套装、洗烘家电套装等。
内容建议：
1.内容封面和标题建议突出组合商品信息，如使用场景、商品价格、商品特点、使用感受等;
2.整体内容可围绕组合商品信息展开，结合年末、秋冬等时令特点，分享商品特点，如秋冬必备保湿水乳套装、厨房小家电清单等。
3)本店价格优惠组合
分享多个商品组合购买的价格优惠、省钱攻略，如猫奴屯粮省钱攻略、零食囤货攻略等。
内容建议：
1.内容封面和标题可突出双11组合购买商品的价格优惠、省钱攻略等，激发消费者购买欲;
2.整体内容可结合双11玩法，分享组合购买的商品清单、购买攻略、价格优惠、购买经验等，让消费者产生超值感。
(三)单品解析
此类种草内容以单品解析类内容为主，深度解析推荐，聚焦消费者对单品的种草、拔草。
1)尖货使用心得
要结合店铺内所有商品，进行有效组合推荐，比如分享产品的使用场景、真实使用感受、购买渠道、价格组合等。
内容建议：
1.内容封面和标题突出商品的品牌特点，商品的使用感受、价格等，可通过大牌产品的使用感反差性，引发消费者好奇心和点击欲，如“贵妇精华红榜”、“大牌里的冷门好物”、“3w的美容仪真的值得购买吗”等。
2.整体内容可分享优质产品、大牌好物的真实使用/测评心得，更多以用户视角测评、分享等，真实有说服力。
2)爆款体验分享
分享爆款好物购物体验，如分享好物使用体验、使用感受、使用心得等。
内容建议：
1.内容封面和标题建议突出爆款产品的热门性，如“xxxx人气爆款”、“店铺销量前三xxx”;
2.整体内容可分享爆款好物的真实购物体验、开箱测评、使用感受等。
(四)阶段拔草 营销联动
此类种草内容营销联动类内容为主，大促攻略、活动优惠、主播明星推荐类内容，促进大促拔草转化。
重点内容方向举例：
1)大促活动攻略(对于商家而言，可把店铺商品灵活组合，构成对消费者有用的套系省钱攻略)
双11大促购买攻略、大促商品品类、促销折扣分享等。
内容建议：
1.内容封面和标题可突出双11大促购买攻略信息，如“双11店铺凑单好物”、“双11购买隐藏省钱攻略”等。
2.整体内容可结合往年双11购物经验，2021双11购物政策等，通过具体的金额计算、优惠力度、价格比较等，分享信息丰富、干货十足的攻略性内容，引导消费者收藏。
2)明星/主播好物推荐(如有明星代言、合作的商家可参考)
分享明星同款好物、明星代言商品、明星推荐商品等。
内容建议：
1.内容封面可通过明星照突出明星同款商品、代言商品、推荐商品等，标题可突出明星人名，明星同款等信息点;
2.整体内容可以通过明星影视剧照、明星真实代言/推荐商品的照片或视频等内容，突出商品与明星之间的联系性，同时可分享商品的真实测评、使用感受等。
(五)新趋挖掘
此类种草内容以新趋势发现内容为主，聚焦2021潮流趋势解读、新锐品牌、趋势品类发现，引导消费者尝新，已达到破圈效果。
1)趋势新品解析
2021流行好物、流行新品的分享和解析，如商品的特点、使用场景、使用感受等。
内容建议：
1.内容封面和标题建议突出2021流行好物/元素的关键词，如棋盘格外套、亚克力家具等。
2.整体内容可分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特点、使用场景、使用感受等，内容呈现和制作有质感，突出2021潮流趋势。
2)新锐品牌推荐
2021年各个行业领域新锐品牌、黑马品牌、小众品牌的分享和推荐，如分享品牌调性、品牌价值、品牌故事等。
内容建议：
1.内容封面和标题可突出品牌特点和调性，如“xxx领域小众/黑马品牌”，“高级感满分的新锐品牌”、“绝不撞款的小众品牌”等。
2.整体内容可以分享新锐品牌的商品特点、品牌价值、故事、调性等等，信息真实丰富，内容制作有质感，可种草但避免明显广告营销。
3)潮流趋势解读
2021潮流趋势解读，解读流行原因、趋势特点等，如国潮好物、国风美食、新中式家具分享等。
内容建议：
1.内容封面和标题可突出2021潮流趋势，年度流行趋势/元素总结等;
2.整体内容可分享2021潮流趋势的分析和解读，如解读潮流趋势特点(色彩/元素/风格等)，潮流好物代表商品，可安利潮流店铺和好物，避免明显广告营销。

双十一种草是指好友或者他人在淘宝双十一上购买使用了某一产品后，觉得很好，分享给别人，自己看到别人推荐的商品有了对这个宝贝的购买欲，想买，想入手，就叫做种草。
今天为大家分享双11活动方面的内容，这个活动期间内，很多的商家们都会去参与，毕竟这个活动能够带来很大的曝光率，大家知道双十一种草机是什么意思吗?下面进行解答。
双十一种草机什么意思?
双十一种草是指好友或者他人在淘宝双十一上购买使用了某一产品后，觉得很好，分享给别人，自己看到别人推荐的商品有了对这个宝贝的购买欲，想买，想入手，就叫做种草。
淘宝app底部菜单-逛逛-种草机，双11种草成就参与方式如下：
1、双11种草成就每日抽奖玩法
10月1日-20日，每日进行有效浏览，满15篇内容即可抽1次奖，同时成功分享好友也有机会赢得抽奖资格。
2、实现双11种草心愿大奖玩法
10月1日-20日17点，累计有效浏览不重复的500篇内容，即获得抽取种草心愿大奖的机会。浏览内容篇数以活动页面展示篇数为准。
温馨提醒：
浏览不重复内容(图文、短视频全屏页、或视频直播全屏)满3秒即计入有效浏览次数;更多活动规则请关注页面攻略/规则。
种草机权益如何查看?
查看优惠券/红包如下：
手机淘宝：用户可进入“我的淘宝一红包卡券一红包/券”内查看;手机天猫：用户可进入“我-红包卡券-红包/券”内查看。
一元购：用户可进入“我的双1种草成就活动页-中奖记录内查看。中奖未购买的用户显示1元可购买，中奖已购买的用户显示商品原价。
现在大家都知道双十一种草的含义了吧，双十一种草的商品还是具备参考性的，大家可以根据自己需要来选择种草的商品，对于自己不需要的商品，大家最好是不要买，买回来用不上搁着也是浪费的。