如何用微观经济学的知识来解释商品发优惠券,而不是降价的现象?
企业能制定商品的价格，市场是独立的，每个市场的需求弹性必须不同。
不直接降价的原因：顾客的消费偏好不同，降价不一定能吸引消费者。商品的需求弹性不足，降价的幅度要大于因降价所引起的需求量上升的幅度，也不能带来更高的收益，而折扣券会缩小消费者的消费范围，并解决了需求弹性较小带来的影响。
扩展资料
影响产品需求弹性大小的因素主要有：
1、产品对人民生活重要程度。通常是生活必需品需求弹性小，奢侈品需求弹性大。
2、商品的替代性。难于替代的商品需求弹性小，易于替代的商品需求弹性大。
3、产品用途的多少。用途单一的需求弹性小，用途广泛的需求弹性大。
4、产品的普及程度。社会已普及、饱和的产品需求弹性小，普及低的产品需求弹性大。
5、产品单价大小。单价小的日用小商品需求弹性小，单价大的高档消费品需求弹性大。
6、需求影响价格。
发放优惠券相当于降价销售；对于需求的价格弹性比较大的商品而言，降价能够使得销量大幅度提高。商家由此可以薄利多销，还可以通过杠杆作用提高营业利润。
供参考。
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