入驻eBay前,卖家必知十大数据:买家数、畅销品类、GMV、Promoted Listings...
eBay作为全球领先的电商平台，拥有20多年的发展历史，截至2019年中旬，其全球买家用户已超过1.82亿，比前一季度增长1.11%，比前一年增长4%。eBay强调，买家数量的增长得益于平台对购买体验和销售体验的提升，比如简化买家退款退货流程、促成消费者购买多件折扣产品。eBay买家主要来自美国，占比最多，而美国也是其最大的站点，占平台70%的流量。除美国外，eBay App下载量达4.76亿次，美国消费者特别钟爱使用App，每10个美国移动用户中，就有3个以上使用eBay App。eBay最畅销的类目是“电子和配件”，占比16.4%，其次是服装和配饰，占总产品数量的16%。eBay平台有13亿条产品listings，13亿的数字意味着激烈的竞争。尽管电子产品是最畅销类目，但竞争也最为激烈，建议使用eBay提供的工具。2019年第四季度，eBay平台的销售总额GMV达到220亿美元，虽然比上一季度减少了5%，但eBay收益依然达到22亿美元。eBay移动端App贡献了63%的成交总额，显示了移动端的重要性。Promoted Listings广告是突出产品listings的最佳、最快方案，已有94万以上eBay卖家使用Promoted Listings广告活动。eBay建议提供“免运费”服务，71%的订单已经实现免运费，这刺激了消费者购物，但也会增加卖家成本。eBay平台的商品，有80%是全新产品，但从售罄率来看，二手商品总体比全新商品表现更好。eBay美国站不同，全新商品售罄率为56.3%，而二手商品则为39.8%。无论卖家是卖全新商品还是二手商品，都要确保listing页面设置的“产品状态”是对应和正确的。eBay全球站点是美国站，这一事实也可以从卖家分布上看出来。事实上，将近三分之一（28%）的eBay卖家位于美国，数量达到700万（eBay全球大约有2500万卖家）。其次是英国，有25%的卖家来自该地区。英国之后，来自中国的eBay卖家占17%，德国卖家占16%，这四个国家，占了eBay卖家总数的86%。