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1“新人礼”设计需求分析

1．1移动应用软件激烈竞争引发的“新人礼”设计需求从智研咨询发布的《2020—2026年中国手机APP行业市场前景规划及市场前景趋势分析报告》数据中可以看出中国各年龄段网民APP的使用情况，15—19岁手机网民群体中，人均手机APP数量多达84个；20—29岁手机网民群体中，人均手机APP数量为65个；60岁及以上手机网民群体中，人均手机APP数量为37个．从这些数据中可以看出，智能手机用户手机APP下载数量少则几十个，多达上百个，手机APP应用的需求量非常大．手机APP的大量使用带动了手机应用软件市场的激烈竞争，各大互联网公司开始注重移动应用软件的研发，移动应用软件在AR、服务行业、移动电子商务、移动电子政务等各个行业中都具有不可替代的作用．

然而，如何让自身的应用平台获得更高的下载安装量和市场关注度就成为各大开发平台亟需考虑和处理的问题．所以，移动平台营销师们试着开发新用户专属的线上虚拟礼品来吸引用户使用此应用软件，并最终探索出以发放“新人礼”的方式扩大手机应用的影响力和知名度．“新人礼”便在这种竞争背景下呼之欲出，且经过近几年的应用及发展，“新人礼”的应用已被广大手机软件开发商所认可，设计需求也逐渐增大．

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1．2从用户使用的角度分析“新人礼”的发展空间为了掌握用户对“新人礼”设计的了解情况，研究团队专设了一项有关“新人礼”界面设计使用体验的调研，使用问卷星软件制作问卷《手机软件中“新人礼”应用问卷调查》（以下简称问卷调查），问卷内容分为3个部分：

第1部分为用户的基本信息；

第2部分为用户对于现有的“新人礼”界面交互的使用感受；

第3部分为用户对现有“新人礼”设计的反馈与建议．

由于问卷主要是通过网络转发分享填写，所以为了数据收集的便捷性与数据的准确性，问卷中设计题型为单选题、多选题和填空题，共16道题．并在有效的时间内共收回问卷102份，有效问卷为100份，有效率为98．04％．为了能有效地对“新人礼”界面展开更好的设计研究，问卷第3题设置了智能手机用户对“新人礼”的了解程度，调查结果显示：64．64％的智能手机用户（下简称“用户”）对“新人礼”应用有一定的了解；34．34％的用户根本没有使用过“新人礼”；仅有1．02％的用户对“新人礼”的应用比较了解．从这些数据中可以得到：“新人礼”的发展还处于初级阶段，发展空间较大；其应用推广及人性化交互设计将是“新人礼”设计者面临的新问题、新方向．

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用户对“新人礼”界面设计的整体布局、颜色运用、文字字体、图案形象这些视觉设计方面比较在意．

2．1．1增强版式设计的定向性问卷调查中第13题设置为用户对“新人礼”界面设计的看法，数据显示（多选）：43．43％的用户认为“新人礼”界面版式设计自上而下，清晰明了即可；43．43％用户认为在“新人礼”界面设计中版式需要固定的间距，整体上规矩整齐；43．43％用户认为在“新人礼”界面版式设计中版式可以自由排列，突出重要的信息即可；还有少数（4．04％）用户有其他看法．从上述信息中可以总结出手机用户对“新人礼”界面的版式设计没有固定要求，只要能够突出重要内容即可．

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2．1．2注重色彩运用的协调性“新人礼”主要目的是与新用户发生行为反应，设计师可以通过色彩的变化来简化用户感知，让用户能利用视觉色彩在界面中主动寻找目标．

2．1．3重视图形设计的功能性美国心理学家唐纳德·A·诺曼所著的《设计心理学3：情感设计》指出，现实生活中那些让我们尴尬、疑惑甚至饱受挫折的设计，不是源于使用者自身的问题，而是源于错误的设计．设计最重要的点便是需要表达出“这是什么”“它的用处是什么．

为此，设计师要在不同类型的“新人礼”设计中紧扣主题．界面设计的图形无需复杂，只需将信息最简洁、明确、清晰地传递给用户，引起用户的兴趣，以便用户在浏览过程中自然而然地接受设计的内容，引发用户之后的一系列购买行为．例如，支付宝“新人礼”设计运用简洁的几何图形设计成红包、优惠券、金币等，外形既不过于跳跃又具有趣味性，同时又突出支付宝手机软件应用的自身特点，整体造型大气简洁，可识别性强