为什么中国大陆的书这么便宜?

谈论大陆整体图书价格的高低，从哪里入手呢？不能找一些个例作比较，应该做一个整体的分析才对。10年前，书价贵的论调甚嚣尘上，今天，又有很多人说书价便宜。为什么大家有这种感觉，是因为大陆购书群体的人均收入的提高速度大于图书零售价格的提高速度，简单说买同样数量的书占收入的比例少了。举例吧，出版业举足轻重的一块是教材教辅，他在人们图书消费中占很大比重，中小学教材每个学生人手一本，中小学教材的价格是有补贴的，定价是控制的，价格一直是很便宜的，于此对应中小学教辅的价格也是比较低的。这个例子是为了说明，在我们图书消费中占比很大部分的教材教辅书价格是低的。另外，由于图书市场的开放和渠道的便利，图书折扣大于从前很多。我在这个行业有很深的感触，现在是图书的价格提高了，出版商、渠道商的毛利率低了，利润跑哪里去了，折扣大了，让利给读者了。越是大众类图书价格相对越低，这跟图书的特点有关，印量越大单册成本越低。而且现在我们也能非常方便的买到3元5元的特价书。

从成本的角度来说，印制成本大家都会找低价的地区印刷，而欧美图书成本高的地方在于与人相关的管理成本这方面，这也是其图书价格偏高的原因之一。如果单纯的从价格上与港澳和欧美的图书价格比较，那大陆地区的图书价格自然是偏低的，但是这个比较方法有失偏颇。合理的比较方法是图书的平均价格与人均收入的比较，这就把汇率的因素刨除掉了。从这个角度来看，大众类图书国内外价格差距不大，专著类图书差距较大，欧美把这类消费者价格敏感度低的图书都会定较高的价格，专著类图书往往是作者多年研究的结晶，而读者面窄，那么高价也是读者、作者和出版商共同的选择。谈论书价的高低，离不开图书的质量，离不开图书给我们带来的价值，我花500元买了对我帮助很大的书和花5元钱买一本让我骂娘的文字堆砌的糟粕，哪个是浪费呢？从这个角度看大陆太多的书价格是高了，也有太多的书价格是低了。

我是看张五常书的时候比较详细的了解了相关的知识的。大概是这样：单本书的价格取决于什么呢？市场的大小。市场大，那么一本书的起印数就高，起印数越高，每本书的印刷摊薄成本就越低，那么它的单价也就越低。大陆一般一本书的起印数是3000本，所以单本书的价钱就只有台湾和香港的三分之一或四分之一。反之，市场小，一本书的起印数低，单本书承担的印刷成本就高，单本书的价格也就高。比如香港，一本书的起印数一般为800本，每本书的价格就是大陆的3倍到4倍。书价差距这么大没有别的原因，就是这个原因。所以建议台湾和香港的书商在得到大陆出版许可的情况下，狂印简体书，三地发行，那么你们的书价也就下来了，其他的台湾和香港书商将被你们挤垮。

书价低，但收入更低。横向来看，书价收入比并不低。但纵向来看，近十几二十年通胀剧烈，但书价的涨幅比整体物价和收入涨幅都缓慢得多。因此，横向比较，书价不低；纵向比较，书价低。从书的成本构成来看，目前的书价基本接近成本了。扣除书号、版税、编辑、纸张、印刷、装订、物流、营销等成本，绝大部分书的毛利低的要死。真要死了！这还是知识产权不够重视，知识价值未充分发掘的前提下的。相比其他国家或地区，大陆这么多人口。买书的人绝对数字并不少。印数也还行。一般三千应该没问题的。港台只有八百到一千。毕竟才那么屁大点地方，面积还不到大陆一个省。摊到每本书的平均成本，大陆就比其他国家或地区低了。大陆知识价值不够重视，知识产权不够保护。纸质书的价值和价格不对等。很多书未必非得买才能看到。纸质书如果卖贵了，更没人买了。虽然这些年进步很大，但大陆书的品质总体较差，成本低，价格低。卖不上价，更没钱把书做好。如此恶性循环。其他发达国家或地区的书真的精美啊。