美国人用什么媲美中国双十一?

11月24日美国将迎来一年一度的打折购物日“黑色星期五”，这一天堪比中国的“双十一”。“黑色星期五”被认为是购买物美价廉货物及圣诞礼物的好时机。在美国，感恩节过后的长周末，大批商家折价抛售货物，促成岁末的销量高峰。大减价历来从实体店的“黑色星期五”开始，如今扩大到“网购星期一”（Cyber Monday）。美国零售联盟(NRF)预计，在这个感恩节周末期间，直到接下来网络商店推出的“网购星期一”(Cyber Monday)减价日为止，估计全美大约有1.64亿消费者将会在此期间购物。

据报道，准备在“黑色星期五”(Black Friday)抢购特价商品的消费者，早已摩拳擦掌，锁定各商家营业时间，以免丧失先机，预计当天全美将有1.64亿人加入采购大军的行列，预期免销售税州还将涌现跨州采购的车潮。

据调查，绝大多数美国民众表示，今年年底感恩节与圣诞节购物季，将会选择网络购物。相较于今年中国“双十一”购物节天猫成交额1600多亿元、京东1200多亿元的记录，预计今年美国网络销售额也将首度跨越1000亿美元大关，但对于美国实体店业主来说，“黑色星期五”仍是业绩全力冲刺的重要时机。

除了趁着大幅特价抢购商品之外，不少精打细算的消费者，还会特地展开“跨州采购”，也就是跑到免销售税（sales tax）的几个州去买东西。据悉，美国特拉华州（Delaware）、阿拉斯加州（Alaska）、蒙大拿州（Montana）、新罕布什尔州（New Hampshire）以及俄勒冈州（Oregon）等，都是不收销售税的“购物天堂”，每逢年底的感恩节与圣诞节购物热潮，总会吸引大批外地民众。

近年来，受到网络购物的冲击，实体店业绩纷纷下跌。就算拥有免销售税的先天优惠条件的大型购物商场，在2017年也将面临严重考验。美国零售联盟调查显示，在今年的年底购物热季，约有59%美国民众将选择网络购物。市调机构Adobe指出，今年年底购物季的网络销售，可望达到1074亿美元的业绩，比去年同期增加13.8%。同时，Adobe指出，“网购星期一”将成为有史以来最惊人单日销售，预计将有66亿美元业绩，与去年相比约有16.5%的上涨幅度。

美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，也就是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。