今年双11都有哪些新变化和新突破?

数字大家看的很多了，每年都在创新高，我就不凑热闹了。从天猫双十一的营销新花样上，来说说这个问题吧。每年双十一，都会有新的花样。去年被双十一晚会亮瞎了眼，想真是消费娱乐化的时代，双十一还能这么玩。今年马爸爸就又玩出了新高度，盘点盘点主要有以下几方面吧：

1、全球化：今年看天猫双11的策略，全球化的概念凸显的异常明显。从请水果姐做全球推广大使，到天猫双十一晚会请了第88届奥斯卡颁奖礼制作人大卫-希尔，以及科比，小贝夫妇，斯嘉丽约翰逊超华丽的明星阵容；从burrbey，玛莎拉蒂，苹果等首次参加双十一，到支付宝全球收全球付策略；从买遍全球到货通全球，再回到主题“天猫双十一全球狂欢节”，无不体现了天猫全球化的战略；

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2、消费娱乐化：在双十一之前，就出了捉猫猫的游戏，让用户参与双十一预热；彩虹合唱团的《我就是这么诚实》的推广曲，以及在晚会上小岳岳“佰草集大白泥”的无缝植入，smart的塞人游戏，各种互动方式，都是让用户在更娱乐性的情况下，接受了品牌和产品信息，从而进入了购买大军中；

3、品牌合作和平台价值的凸显：从今年双十一天猫的海报和宣传片上，都是以天猫为载体，然后结合各大品牌的内容，来传递天猫all in one的大平台印象。在首支双十一的宣传中，天猫联合了27家大牌品牌方，将他们的slogan整合在一起，结合各品牌宣传片段，组成了一首品牌诗。个人觉得是很棒的创意，感兴趣的同学可以看一下视频：

https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u0337k6ki41&500&375&auto=0

在后来的广告和海报宣传中，天猫以标志性猫头为载体，联合40多家品牌方，让品牌方可以在“猫头”的基础上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基调以及价值主张，作为宣传资料输出，即做了统一的天猫形象的传递，又提升了天猫整体的调性和商品的丰富性，充分呼应了宣传slogan“你所有的热爱，全在这里。尽情尽兴，天猫双十一全球狂欢节”；

4、火热的直播：今年双十一直播肯定是个绕不过的话题，看各大电商双十一都玩了直播。淘宝之前就有专门的淘宝直播板块，直播和店铺，优惠券互动结合的技术非常完善，可以在直播的时候看直播商品信息，可以抢优惠券，问主播商品相关问题，商品展示不只是简单的图文而有了更丰富的方式。天猫双11更是掀起了本年度直播最高潮，从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人在直播中与消费者互动。京东也推了秒杀直播，东哥还在京东上直播了做大盘鸡，其他各大电商也都以各种形式做了直播，直播应该是2016年最火的词儿之一了；

5、互动化：除了直播外，双十一晚会结合技术的各种互动也是一大亮点，让用户每一秒都可以跨屏互动，全程无尿点。通过押宝点赞决定场上游戏输赢走向，一块钱摇大奖，AR抢明星衣物，让用户参与到整个晚会和互动中来，充分的调动了大家的购物热情，参与到这一场剁手的狂欢中。

每年双十一对于准备参加双十一的电商圈和广告圈的小伙伴们来说，都是一场大战。昨天的朋友圈满是打了鸡血的晒通宵晒加班晒数字，在这样一场狂欢里，痛并快乐着。