化妆品网络折扣有意要“大张旗鼓”

淘宝商城启动十月品牌日活动，每隔三天轮换不同品牌，大力折扣化妆品，掀起网络购物热潮。佰草集、Olay、曼秀雷敦等官方店铺纷纷加入，Olay多效修护霜原价130元，现直降61元，仅售69元。昨日，丝芙兰也向会员发送促销短信，精选部分商品限时8.5折，尽管一个月只能购买一次，但明确透露出化妆品折扣的动向。

众所周知，百货店化妆品专柜向来只送赠品不打折，但最近网络和化妆品集合店的折扣力度越来越大，许多大品牌也开始调整其GWP（满额赠礼）策略，这不禁让人猜测是否预示着促销方向的变化。

在淘宝商城的折扣活动中，兰蔻、倩碧、雅诗兰黛等大牌护肤品也纷纷加入。倩碧黄油原价460元，网络限时售价258元，特别活动时更是低至209元。雅诗兰黛ANR眼部精华原价500元，现售390元；碧欧泉活泉持久水份露原价450元，现仅售299元。淘宝商城承诺所有商品均为专柜行货，让消费者更加放心购买。

虽然有些消费者担心网络店铺可能存在假货风险，但淘宝商城联合百家美容、美饰品牌承诺品质保证，让消费者更加安心。丝芙兰则采取更加官方的8.5折折扣策略，部分商品享受此优惠，同时官方网站还有每月特惠活动。

百货店化妆品区负责人表示，丝芙兰利用独家品牌进行折扣推广，并可能通过折扣清理库存货品。然而，百货店专柜均为大品牌直营，不太可能推出低价折扣。

近年来，专柜化妆品的GWP策略逐渐收缩。雅诗兰黛今年仅进行4次大型GWP活动，每次持续时间缩短。兰蔻等知名品牌也计划减少GWP的频率和力度。业内人士分析认为，这可能是因为消费者对满额赠礼活动已经产生审美疲劳，如果不寻找新的刺激点，很难应对网络折扣的挑战。