2018天猫双11狂欢夜收视率登顶,覆盖观众超2.4亿人

11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（简称猫晚）在上海举行，优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的喵星隧道，两大综艺神团极挑红和跑男蓝上演世纪对决，亚洲舞王罗志祥、国民弟弟易烊千玺、小绵羊张艺兴大秀舞技气场全开，还有格莱美传奇歌后玛丽亚凯莉和太阳马戏的定制大秀四个小时的表演兼具年轻潮流与国际风范，在双11零点到来前，献上了一台真正的超级晚会。
据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。
除了高质量的节目，本届猫晚还充分发挥融媒体特质，在天猫、淘宝、优酷App设立互动，通过红蓝对抗1元购、笑脸大作战、跨屏抢星礼、一首歌砍价等跨屏玩法发放了海量福利，各种优惠券和礼物总价值高达80亿元。终极大奖得主欧气锦鲤获得了由天猫国际直营和天猫超市提供的1111份大礼。
易烊千玺演示逗猫，张艺兴再秀抖腿舞
易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位舞王现身猫晚，各自带来了燃炸的唱跳表演。易烊千玺不仅带领《这就是街舞》中的易燃装置战队演唱了天猫双11狂欢节主题曲《精彩才刚刚开始》，还在主持人的要求下演示了与家中猫咪的对话，一句过来萌化现场粉丝，引起一片尖叫。
罗志祥和CTO男团一起带来了舞曲《CTO》，随后小猪在60个制服舞者的庞大伴舞团的助力下呈现了《爱投罗网》，场面堪称壮观，观众抖腿指数爆棚。
因新歌《梦不落雨林》得名人体节拍器的张艺兴，现场再现这支大热的霸王龙抖腿舞，被网友评论为腿快得让人怀疑人生。张杰也带来了新歌《Perfume》和自己的魔性香水舞。
此外，音乐才子李健、郎朗首次合作，带来了歌曲《在水一方》。篮球超级爱好者周杰伦在自己灌篮战队的助阵之下演唱了《斗牛》，令年轻时尚的街头篮球文化潮爆全场。
极挑红、跑男蓝对决，王祖蓝跪服刁钻考题
2018天猫双11狂欢夜采用剧情式综艺思路，以极挑红、跑男蓝两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这一综艺届的神团之战一经官宣就被观众纳入了有生之年系列。
晚会现场，黄渤、罗志祥、张艺兴、黄磊等人组成的红队，和Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等组成的蓝队，展开了多轮比拼。一开始的热身中，跑男蓝队的陈赫就在笑脸大作战的游戏中战胜了极挑红队的黄渤。而在随后的威力巨墙比赛、智慧队队碰、巨人篮球攻防战、红蓝对歌等四场对抗中，两队也斗智斗勇。有一次王祖蓝答对题目却因为观众支持数不足受到惩罚，而得知脑筋急转弯识时务者为俊杰的答案时，更是跪下做出哭笑不得的表情，让观众一秒置身真人秀现场。
除了极挑和跑男，本届猫晚还紧跟年轻潮流，制造了各种大热的神同台，有梗有料。年度大热网剧《延禧攻略》中的令后CP秦岚、吴谨再度聚首。秦岚一袭白纱裙亮相，演唱了《白月光》，完美诠释白月光本光，而吴谨言则继张杰演唱会当嘉宾后再秀唱功，带来一首《房间》。
张杰谢娜合唱撒狗粮，白宇、毛不易深情献唱
相识十年的张杰、谢娜夫妇同台合唱了一曲《这就是爱》，伴随着大屏幕上呈现的岁月点滴，两人眼神里也充满了爱意。谢娜自曝张杰送的最有意义的礼物是在天猫商城里买的亲子装，而令张杰印象最深刻的是谢娜投其所好，在天猫上为他定制的圣斗士星矢卡通服装。天猫双11狂欢节的十年也见证了两人爱情和事业的成长。
毛不易、白宇分别深情献唱《平凡的一天》和《小幸运》，白宇表示珍惜演员的职业，还分享了护肤心得。
太阳马戏、玛丽亚凯莉大展国际风范
本届天猫双11狂欢夜的国际范儿也有增无减。巡演中常常一票难求的加拿大国宝太阳马戏，为猫晚特别定制了一个5分钟的秀《极限专送》，高难度而充满感染力的表演引起阵阵喝彩。
格莱美传奇歌后玛丽亚凯莉献唱海豚音名作《Emotion》令人叹服，随后再次演绎曾经唱哭飞人乔丹的经典歌曲《Hero》，百转千回的嗓音瞬间为现场注入了浓浓的怀旧气氛。维密超模米兰达可儿也带来了中国荧屏首秀。
网红乐团上海彩虹室内合唱团来自印度尼西亚、丹麦、西班牙、荷兰、意大利等国使领馆家属合唱团，合作演唱了歌曲《共享未来》，宏大的命题与接地气的歌词相映成趣，有望成为新的洗脑神曲。
边看边互动，欧气锦鲤获1111件大礼
除了精彩的晚会内容，互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。
红蓝对抗1元购作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段，用户登陆天猫、淘宝、优酷APP，押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为欧气锦鲤，拿下了终极大奖由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。
此外，晚会还通过跨屏抢星礼、笑脸大作战、一首歌砍价发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。
值得一提的是，手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了直播间，邀请了薇娅、烈儿宝贝、大英子、可乐、heika、仙女小洋洋等超级大V主播讲解节目背后的故事，指导用户如何参与晚会互动，拿到好礼，更有明星进入直播间，一起互动享好礼。
马云挑战民间高手，致敬平凡而伟大的双11创造者
而今年的猫晚将压轴节目献给了五位双11的参与者，阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的快递小哥结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
马云说，今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。
通过天猫双11晚会的舞台，马云想向所有人说一声谢谢：感谢所有参与双十一的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双十一背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双十一快乐！
猫晚定义融媒体超级晚，开启第十个天猫双11
天猫双11狂欢夜是以融媒体形态重构娱乐与商业连接的新综艺晚会，也是双11这个一代年轻人自创节日的文娱符号。
2015年，猫晚诞生，刚刚蹿红的王凯在这届晚会上吸粉无数，《纸牌屋》中的美国总统凯文史派西从白宫发来问候，更涌现了《五折之歌》等神曲；2016年，国际巨星贝克汉姆夫妇空降；2017年马云和李连杰等主演的《功守道》造就全民话题，黑科技AR互动明星到你家也给消费者留下了深刻印象。
今年是天猫双11诞生的第十个年头，从单纯的购物节到商业界的奥林匹克，双11不仅引领着广大消费者生活方式的变革，也见证着中国商业的历史变迁。而猫晚也凭借年轻潮流、国际多元的内容设计，更加丰富的观看场景和互动体验，完成了从开场哨到开场秀的升级，全新定义了融媒体超级晚。