天猫奢侈品折扣业务升级 推出全新频道“魅力惠MEI”

消费者只需在手机淘宝搜索“魅力惠”，即可进入全新奢侈品折扣专区，享受高性价比奢品选购服务。每日更新的《超惠选》及《孤品捡漏》栏目，为用户提供个性化导购与专属推荐榜单。除扫码溯源和正品验真服务外，消费者还可享受专属包装、个性定制，以及一键上门保修保养等新服务。

天猫奢品推行“双频道”战略，由正价频道Luxury Pavilion与魅力惠MEI双轨运营。前者为品牌官方旗舰店入驻模式，新品货品专柜同步，品牌权益共享，目前已有200多个全球奢侈品牌入驻，涵盖服饰、美妆、珠宝腕表等品类。

魅力惠MEI则主打性价比，精选超400个奢侈品牌、潮流品牌及设计师品牌，致力于为用户提供极致性价比的奢品好货。天猫奢品总经理王玮蓁表示，随着中国线上奢侈品市场的快速发展及消费者需求的细分化，平台希望更好地满足多元人群的需求。

过去一年，全球疫情导致奢侈品消费加速线上化，中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，以天猫为代表的电商渠道将引领线上增长。

2020年以来，奢侈品品牌加速入驻天猫，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等品牌陆续开店，推进品牌数字化转型。天猫可覆盖许多奢侈品门店尚未覆盖的区域，助力品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

天猫奢侈品消费主力军包括小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随者及资深买手。平台利用AR试装、3D店铺展示、线上展览等数字化技术，丰富线上奢侈品消费体验，使品牌以更亲民、年轻的方式与线上消费者沟通。