【快车干货】京东快车——购物触点的玩法

了解购物触点，需先认识其作为京东快车的一种创新玩法，旨在针对用户购物的三大场景（购物前、购物中、购物后）提供个性化广告推荐，旨在优化商家广告投放策略，增强营销效果。

购物触点的核心优势在于其精准的人群定向与算法机制，帮助商家在不同广告场景下获得更多优化工具与营销策略。操作流程清晰，首先在后台选择搜索推荐类下的购物触点模块，然后创建新的广告计划。

推广类型多样，包括商品推广、店铺推广、活动推广。以商品推广为例，设置广告单元名称、时间、预算与折扣时段。接着，选择主推爆款或小爆款SKU，因为这类商品销量与评价高，权重大，系统更倾向于推荐，提升转化率。

基础出价策略灵活，建议初期设置较低，根据实际效果调整。购物前阶段应谨慎溢价，避免成本快速上升，影响效果；购物中阶段可适当提高溢价，因为这部分人群目标性较强；购物后阶段保持默认溢价或适当提高，特别是复购率高的商品类目。

使用购物触点时，建议开启智能定向功能，结合人群效果分析，加入推荐人群、京选人群与DMP人群，以获得更精准的广告展示。同时，注意购物前阶段的溢价控制，避免一旦开启，短期内无法调整。应灵活运用整个计划的出价策略，或暂停计划，以应对特殊情况。

以上为购物触点操作要点与实操经验分享，期待与各位营销同行交流心得，共同探索与提升广告投放效果。欢迎提出不同观点与见解，让我们携手进步。