Pinterest TV通过直播、可购物剧集,来推动电商销售

Pinterest旨在通过其推出的Pinterest TV，将更多的社交媒体用户转化为实际购买者。Pinterest TV涵盖了直播、可购物的剧集，以及顶级创作者的内容。

根据市场研究公司eMarketer的数据显示，2020年，美国在Pinterest上进行社交购物的买家数量激增了30.5%，达到了1200万。预计到2021年底，这一数字将进一步增长16.4%，达到约1390万。

借助Pinterest TV，商家可以展示并标记产品，使用户能够直接点击链接前往卖家的网站完成购买。剧集会在每个工作日播出，并会录制下来以供用户随时回看。

用户可以通过点击Pinterest应用的左上角的TV图标来观看这些剧集。在直播节目中，观众可以与主持人互动，通过聊天提问。每周五，Pinterest用户可以享受Patagonia、All Birds、Crown Affair、Melody Ehsani、Outdoor Voices和Mented等品牌的折扣。

Pinterest TV还为创作者配备了直播购物所需的工具，例如“产品抽屉”，其中包含价格、产品详情、折扣信息、库存显示，以及限时优惠模块。

事实上，Pinterest在电子商务方面持续投入，包括与Shopify的合作。早在2015年，它推出了名为Buyable Pins的首款购物广告产品。随后在2018年，推出了Product Pins，使用户可以直接从帖子跳转至卖家的结账页面。

除了Pinterest TV，Pinterest还推出了虚拟工作室，其制作人能够与创作者合作开发独特的内容，提供后台音频视频支持，并直播吸引人的节目。

目前，Pinterest尚未透露Pinterest TV收入分配的具体细节。据公司代表透露，每场直播和合作都有其独特的结构。Pinterest最近还推出了多种让创作者在平台上盈利的新方式，包括通过Pins上的联盟链接赚取佣金，以及与品牌合作制作赞助内容。

首批参与Pinterest TV节目的创作者包括时装设计师Christian Siriano、导演兼编剧Monica Suriyage、奥运会跳水金牌得主Tom Daley、美容企业家Manny Mua和喜剧演员Robyn Schall，他们将展示Patagonia、Melody Ehsani和Crown Affair等品牌的商品。