MUJI又贵又不时尚,为何这么多人喜欢购买呢?

1. MUJI的价格虽然昂贵（在国内甚至比日本本土还贵），但喜欢MUJI的人却越来越多。尽管MUJI的粉丝中有不少中产阶级，但大多数还是像小糖君这样的普通消费者。尽管MUJI的产品存在缺陷并不完美，但为什么我们还对它念念不忘，心向往之呢？
2. MUJI代表着一种生活方式，对普通消费者有着一种独特的归属感。然而，众所周知，无印良品在1980年创立时的理念是将生产或流通过程中的浪费或多余的包装去掉，制造出价格合理的商品。然而，自从中国加入WTO成为『世界工厂』后，原有的定位便成了MUJI发展的最大制约。
3. MUJI最终提出了『这样就好』的概念，而非『这样才好』。它将价值赋予可接受的质量，倡导节制、让步以及超然的理性。基于『No Brand』的精神，MUJI定位为『提供简约、自然、环保、富质感的生活形态』。MUJI不是第一个提出『这样就好』理念的品牌，但却是最能代表这一理念的品牌，因为它将这种理念注入到每一件商品中。
4. MUJI追求商品本质，不追求商品的流行。它回归工具的初衷，只做朴素的产品。对MUJI来说，家电产品本质上是一种生活必备的工具，它们的使命和目的在于『用』之上。MUJI的商品传达出背后的思考方式与哲学，一切商品都回归到『用』的本质。
5. MUJI坚持输出自己的价值，展现不受距离与时间影响的『普遍性』。它远离流行，30多年如一。MUJI的核心主轴是『基本』、『普遍』，保持素的、原本的样子就好。然而，MUJI刻意与流行保持距离，却成了新的流行，成为一个家喻户晓的品牌。
6. 近些年，文青群体已经慢慢成为了消费文化的主流，而简洁、克制正是他们的审美诉求。对于花哨、复杂和流行已经审美疲劳的文青们，自然要转向安静和简单。因此，MUJI这样的品牌也越来越受欢迎。