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今年的天猫双11在官方立减85折，或跨店满减每300减50的活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。
天猫今晚八点正式开卖。
今年的天猫双11在官方立减85折，或跨店满减每300减50的活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。消费者下单也将更简单，今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格，且已支持支付宝、微信支付等多种支付方式。

此前于10月14日晚8点，天猫就已正式开启双11预售。战报显示，预售开启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿，品牌商品均呈现出强爆发趋势。
直播方面，李佳琦直播间率先破亿。接近美one内部消息显示，今年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。
同时，淘宝天猫宠物也迎来火爆开局，预售金额90分钟超去年预售首日全天。预售开启1小时，73个宠物品牌预售金额超去年预售首日，32个宠物品牌预售金额同比翻倍。这些爆发强劲的品牌里，大多数是细分赛道的新兴品牌，入淘还不满两年。
家电方面，今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，带动家电品牌集体“狂飙”，首小时大家电整体成交同比去年双11预售同期大涨765%；开售4小时，老板、TCL、西门子、方太、小米等471个家电品牌成交额翻倍。开售4小时，上海、山东、广东、浙江、四川成为天猫家电以旧换新下单金额Top5省市。其中，上海以旧换新成交环比开售前一周暴涨16倍，山东、广东等地成交是开售前五倍。
此外，运动户外行业预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模/增速TOP1。
天猫双11预售服饰品牌也开局火爆，首小时，125个品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴涨超1300%，we11done成交同比暴涨超600%，Acne Studios成交同比暴涨超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆发。
值得一提的是，苹果官方旗舰店参加今年的天猫双11，Apple Store官方旗舰店公布了天猫双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。
根据官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度，其中，iPhone16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息。非 iPhone 产品可使用50-200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。

一些人可能会观察到一个现象，那就是抖音上的商品往往比淘宝便宜很多。这引发了一个问题：抖音为什么能够提供如此低廉的价格？本文将深入分析这个现象，解释抖音和淘宝之间的价格差异，并探讨抖音官旗店是否都是正品。
一、抖音和淘宝的商业模式
要理解抖音和淘宝之间的价格差异，首先需要了解它们的商业模式和运营方式：
抖音：抖音是一款短视频分享平台，它在一开始并不是一个电商平台。后来，抖音推出了直播带货、小店等功能，允许创作者和商家在平台上销售商品。抖音的商业模式侧重于内容创作和社交互动，通过提供电商服务来增加用户黏性。
淘宝：淘宝是阿里巴巴旗下的电商平台，是中国最大的在线购物网站之一。淘宝以电子商务为核心，提供各类商品的购买和销售服务。它的商业模式主要是在线购物，商品价格涵盖了从品牌商品到非品牌商品的各种类型。
二、抖音为什么价格更低
抖音价格更低的原因可以归结为以下几个方面：
直播带货竞争：抖音的直播带货功能极受欢迎，吸引了大量的创作者和商家。为了吸引更多消费者，商家通常会提供更大的折扣和促销活动，以降低商品价格，从而吸引用户购买。
品牌影响力：在抖音上，一些创作者和商家可能没有传统品牌的知名度，因此他们更倾向于通过提供低价商品来吸引消费者，建立自己的声誉。
低成本运营：抖音的商业模式侧重于内容创作和社交互动，相对于传统电商平台，抖音的运营成本可能更低。这也使得商家更容易提供更低的价格。
品类选择：抖音上的商品种类相对较少，通常以服装、美妆、零食等为主，这些商品的生产成本相对较低，因此价格更具竞争力。
促销活动：抖音平台经常举办各种促销活动，例如双11、618等，这些活动也会促使商家提供更大的折扣。
三、抖音官旗店是否都是正品
在抖音上，有一些店铺被标记为“官旗店”，这意味着它们与抖音平台官方有合作关系。但并不是所有的官旗店都能够提供正品商品。正品问题主要涉及以下几个方面：
商家信誉：即使是官旗店，商家的信誉和商业道德仍然存在差异。一些不良商家可能会销售假冒伪劣商品，从而损害消费者权益。
供应链问题：一些官旗店可能在供应链中出现问题，导致商品质量不稳定。因此，消费者仍然需要对商品的质量和品牌进行审慎考虑。
品牌授权：即使某些商品标明了官方授权，也需要核实其真实性。一些假冒伪劣商品可能会以授权名义销售，消费者需要谨慎购买。
综合来看，虽然抖音的官旗店可能提供更多的折扣和促销，但购物时仍然需要谨慎选择和验证商品的质量和正当性。

具体原因如下：
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官网大多商家从品牌方或者总代批量直采，量多采买的价格比个人从专柜/官旗购买更低，并且拥有品牌授权背书保证正品。
跨境大牌如阿玛尼、香奈儿、YSL等，商家多是从海外专柜、日上、韩国免税店等做活动折扣时囤货，网站本身有定价优势以及做活动折扣价更低，所以与官旗相比有明显的价格优势。