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代金券（有的也叫红包，实际上都是代金券，叫红包需要交税）是一个古老而又实用的营销工具。代金券发放策略背后的业务逻辑是围绕用户的生命周期在做文章。通过代金券发放策略刺激用户在生命周期各个阶段的成长，提高Arpu值。刚才提到餐饮店的案例中，新店直接赠送是希望既能提升二次消费，又能带动好友推荐，因为券可以分享给朋友；满返的目的是既提高客单价，又刺激二次消费。